战斗民族,连护手霜广告都是这么拍的

要让男生抹护手霜,十个有八个都会摇头。

为什么?虽然说,自古以来法国的贵族们就会用特制杏仁膏养护双手,但抹护手霜这件事,听起来一点也不man。

它象征着安定、精致、温和的生活,一点也不刺激,不热血沸腾,难以激发男性对这件事的热情……尤其是对战斗民族来说。

真的是这样吗?

护肤品牌娇韵诗(Clarins)最近就在俄罗斯,为他们的男士护手霜产品发布了一则广告,彻底打破了这一类别产品广告的陈词滥调——在此之前,我从来没有想到过护肤品还能这样拍。

没有优雅的滤镜,没有KiraKira的特效,所有以往见到的统统都没有,只有一群“蜘蛛侠”在摩天大楼顶部旋转跳跃,在坠楼的边缘反复横跳。

有这样的:

这样的:

还有这样的:

这个广告最大的特点是,让你在看的时候就不由地心跳加速,为表演者的每一个行为感到心惊胆战,从而触发观者的“爬行动物脑”,唤醒一种根植于原始的恐惧,让手心里冷汗涔涔。

而广告最后落版:“天然湿润的双手,就像现在一样。”

看完之后心情复杂……怎么说呢,真不愧是战斗民族啊。

广告的投放时间也相当有趣。娇韵诗对这支特别的广告有自己的解释:因为疫情原因,一直保持封闭在家的人们会感到无聊和空虚,因此,这样一支广告带来的强烈刺激,一定能让人们精神起来。(虽然它其实是疫情之前拍的。)

如果按照常规的判断来说,这大概率是一支失败的广告,是“花很长时间铺垫得出一个歪理”的典范。我们用正常的逻辑来想,满手冷汗和涂抹护手霜带来的润泽感截然不同,更何况,一手冷汗真的不是什么美好的体验,主动把护手霜和这种感觉联系起来,似乎只有被嫌弃的份,相当失策。

但是似乎在做了背景和受众分析之后(尤其知道它的受众是俄罗斯男性),突然觉得这支广告的出现也很有道理。说不定对于很多肾上腺激素上头的男性来说,仅仅这种让人热血沸腾的刺激就足够令人振奋了——护手霜居然还能和这么酷的事情联系在一起?爱了爱了。

而且在千篇一律的华丽滤镜和清新宜人的风格中,它显得多么特立独行,单纯不做作,让人一眼就记住,说不定还会多看几遍。

那么这支广告到底如何?就交由大家来判断吧。

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