这是个越来越开放的世界……吗?

答案好像可以是肯定的。我们讨论着平权,呼吁更广泛意义上的爱,弱小者能发出更大的声音,少数派也能够获得更多支持和勇气……

但,当我们要回答“是”时,又好像没有那么理直气壮。我们知道,世界尚有很多不如意,我们还有很多不知道,而当中一些不了解、不敢了解,可能就是阻碍生活变得更好的那块小石头。

女性卫生用品品牌Libresse最近就发现,由于社会文化的原因,马来西亚的女性大都对自己身体中最需要呵护的地方不太了解,甚至觉得去认识它是一件令人羞耻的事。

为此,联合广告公司Havas,Libresse推出了以下这支抒情、温暖的TVC,伴随着朱莉·安德鲁斯(Julie Andrews)的经典歌曲《Getting to know you》,品牌希望鼓励女孩子们大胆和自己来一场面对面的“对话”。

这不是Libresse第一次关注到“V区”话题。

他们联合BBDO拍摄的一支名为“'Viva La Vulva”的TVC曾拿下不少广告节大奖。该片通过各种有趣的比喻,以更直白、露骨的方式“逼迫”大家直面被认为是羞耻“那里”,同时用愉悦甚至狂欢式的画面,告诉观众,我们要庆祝这一切,庆祝所有人懂得正常面对、认识、呵护女性身体的时刻。

这些年,社会中女性意识觉醒给品牌提供了更多表达维度:剃毛刀开始鼓励姑娘们勇敢秀出腋毛腿毛、洗发水说女孩子各有各的美、内衣不再专注强调聚拢效果、连啤酒也要跳出来说喝酒这事儿你们可不能再有刻板印象……

虽说商业市场,品牌们大打女性牌免不了被认为有追名逐利的成分,但当中有意义的是,他们始终要寻找一个适合自己角度,而当来自不同领域的不同声音开始共同讨论这件事时,也让我们有机会从更多面去思考这一话题,不是?

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