从年初一直到现在,有关洗手、保持社交距离的告诫充斥了整个社交媒体,所有品牌都绞尽脑汁,用创意和脑洞把这些知识点和自身联系到一起。

就在我认为他们不可能再玩出什么花儿来的时候,花花公子出现了!

一开始我嗤之以鼻:拜托!社交距离这件事,真是一点儿也不性感。

可不是?保持6英尺的社交距离也许有助于将COVID-19拒之门外,但对于爱与欲,那可真是一点帮助都没有。

但是想要加入世界群聊的花花公子,还真就找到了一种非常骚气的方法,将其品牌一贯的文化与态度,融入到疫情防控的语境中。

先来说说,你看到了什么?

先别急着喊“这不是去幼儿园的车!”。因为你带着黄色的眼镜,所以你看到的世界也是黄色的,人家很正经的好不好?

当然,这个也不能怪你。这个音乐,这个语气,这个让人浮想联翩的画面配文案……你品,你细品,够不够绅士?

“花花公子的核心价值观一直很性感。”花花公子首席营销官Rachel Webber对这支广告有话说,“'阻止病毒传播'这件事与安全性行为之间,也有着内在的联系。通过发掘不同语境中词汇的内在含义,我们找到这样一种有意义的教育方式,也是最独特的’花花公子‘方式。

的确如此,很有教育意义,这个名为“Practice Safe Six(安全六守则)”的campaign,在防疫同时,又顺便普及了一把中学性教育。

这支广告的制作很出色,但出现的似乎稍有点晚。两三个月前,蜂拥而至的防疫品牌广告,就让“勤洗手、戴口罩、保持距离”成为了陈词滥调,谁还不知道这个呢?

不过为花花公子打造这支广告的Preacher创意副总监Maxx Delaney说得也有道理:“因为在家闷了几个月,所以近期大概会有很多人开始冒险出门,在其他预防措施上也开始懈怠。如果我们的方式和语气能让它再一次成为人们关注的重点,那么对人们的健康安全一定有好处的。”

另外,这个campaign不止是一支品牌向广告,像许多知名品牌一样(如迪士尼),花花公子也开始销售自己品牌的口罩了。

花花公子的口罩可以在线购买,售价为15.00美金,他们承诺,每售出一只口罩,就向弱势群体或医疗组织捐赠一只。一共四款样式,口罩上均有最具花花公子代表性的兔子徽标。

 

——说到兔子徽标,不如来看看这个:

为什么是兔女郎,不是猫女郎?

 

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