雪猴不泡汤，开始做豆浆

寒冷的冬日里，想在一泓温泉里泡着的不止是人类。日本的雪猴也常干这事儿。作为世界上生活地区最北的非人类灵长目动物，雪猴在寒冷的冬日，常常结伴跳进天然温泉里，驱走冬日的寒冷。也许是这样一副老僧入定的样子，颇为有趣，雪猴泡汤的照片在互联网上广为流传，博君一笑。

但在有心人眼里，这却是一个已经具备传播基础的良好素材，只需要稍加改动，便可以作为品牌视觉方案，予以推广实践。

位于马来西亚雪州省的八打灵再也市（Petaling Jaya）的Tono豆奶店就以雪猴为灵感，创造了一个虚拟IP，推广其品牌。

用简化的白描手法勾勒出基础的线条，再加上面上标志性的一抹红，肩膀处环绕的曲线，还有那搭着腿，发着呆的姿势，这一切都让人联想起一只正在优哉游哉地泡汤的雪猴。而大量自然元素的融入，也在暗示产品取之天然的特点；适意的姿势，通过简单的视觉呈现，将产品的闲适气质传达给受众，好像在说：“放轻松，休息，再休息一下~”

品牌方向当然不止简单的视觉呈现。Tono还为这只雪猴编了一个背景故事，让温泉与豆奶产生了连接：与品牌同名的雪猴Tono采了一些大豆回部落，但在路上意外发现了一泓温泉。未经思索，Tono便跃入温泉，开启泡汤模式，缓解一日疲惫。Tono突发奇想，将大豆倒入温泉中，奇迹出现了，这些豆子将温泉水变成了富含大豆精华的豆奶。他立马返回部落，将这个好消息分享给了他的族猴们。

故事简单，但也用了一点心。仔细品品，品牌想传达的关键要素都在这段短小的故事中：虚拟IP情理之中的举动让背景故事与品牌产品产生了结合；放松的故事氛围让观众对产品有了一个良好的第一印象；看到泉水变豆奶的场景，Tono不是独享，而是想与族猴们分享，体现了品牌价值上对于社区与分享的理念。怎么样？这样的品牌人设是不是比街边小吃摊上常用的“乾隆下江南品美食”更容易让人产生好感？

产品的包装上也绝不偷工减料。商品的包装以黑白红为主色调，加上透明的容器，一方面让人能一眼看到浓郁的豆浆，另一方面在豆浆的对比下，logo显得格外明显。

在空间设计上，从门贴到霓虹灯，红脸Tono的身影随处可见。配合整体以黑白为主的空间主色调，让人对这只雪猴的印象，又深了几分。

先从动物原型到设计理念，再从平面视觉到IP人设，一步步，这只名叫Tono的雪猴和Tono豆奶品牌的形象就这样逐渐丰满。这个品牌方案，你给几分？