这瓶水,让我信了它真的源于自然

站在便利店冰柜前,最先抓你眼球的,是不是大都是可乐、奶茶、咖啡、功能饮料这些饮品?因着各自的特性,要么冰爽刺激,要么提神醒脑,它们在包装设计上可极尽“炫耀”之能事,或低调华丽或张扬夺目地,每个都在对你大喊着“pick me!pick me!!”

此时此刻,矿泉水总是那个站在冰柜最底下沉默的小透明。

是的,小透明,这是很多矿泉水的核心卖点——天然、纯净、无污染。既没有口感上的特质,又没有值得夸耀的功能,这样“平平无奇”的产品,怎样做到令人眼前一亮,又不失本真?

创意机构Prompt Design为泰国矿泉水4Life做的这款设计,或许值得一看。

4Life的卖点不陌生,源自自然,他们的水源地位于泰国北部清莱一处叫Doi Chaang的地方。

Prompt Design的设计简单直接:为凸显品牌和自然的亲密关系,他们选择将代表自然的各种野生动物画在瓶身上;包装上蓝色的条纹,则是瓶中之水的具象化。而整个包装最巧妙、灵动的就是,每个动物,都和这瓶水,发生了有趣的互动:

棕熊在狩猎,鲑鱼轻巧跃出水面;老虎、鳄鱼、鸳鸯和水獭自在地于水中游弋、嬉戏,激起不同的涟漪;一支鹤从容飞过,在水面投下优雅的影子……

画面简洁却不失生动,仿佛能看到那些动物真实生活在这一水域的状态,即传达出水源地自然、丰富的生态环境,又体现了产品本身干净清爽的特质,再加上可爱俏皮的动画画风,拉近了与消费者的距离,令人忍不住像伸手拿下一瓶,凑近感受这些美丽动物的水中生活。

这样的矿泉水摆在货架上,你会多看两眼吗,甚至买走一支吗?

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