五角设计是怎样重塑简·奥斯汀故居品牌?

可能是在青春期时对于异性心理的好奇,也开始学着翻两页简·奥斯汀。

当然是从那本《傲慢与偏见》开始,看伊丽莎白和达西之间的你来我往,一个始终傲慢,一个怀有偏见,欢喜冤家,终成眷属。看完之后,当然觉得似懂非懂,只好用那句曾经脍炙人口的歌词“女孩的心思你别猜”来宽慰自己。后来还看了《理智与情感》,带给我感受却远不如《傲慢与偏见》强烈。

但到了后来,却不敢在众人面前读简·奥斯汀了。毕竟,不是每个人都是达西先生,能够忍受贝内特一家的“作”;也不是每一个人,都愿意停留在过去。

但看到了五角设计(Pentagram)为简·奥斯汀故居新做的品牌设计,我才知道,简·奥斯汀也可以用现代的设计语言来解读。

图片:五角设计官网

从第一版书籍、珠宝、家具、衣服以及家具中获取灵感,五角设计给简·奥斯汀故居做的新品牌形象没用侧面剪影、签名或者肖像画,抛弃了打字机字体,也不用柔美的颜色。仅仅用一个变形的A来作为logo——但这个logo里隐藏了J和A两个字母,是简·奥斯汀名字的缩写。新的品牌形象仿佛将简·奥斯汀从束缚的长裙中解放出来,给她换上了现代女性常穿的“吸烟装”。依然优雅,但更简练。

图片:五角设计官网
图片:五角设计官网

新字标的灵感来自简·奥斯汀在信中写过的字迹。五角设计合伙人Lippa说:“我们在屋子中度过了很多时间,在研究过程中,我们发现[字母]里她使用了一个独特的大写字母'A',我们认为这可以作为创作独特logo的灵感。” 

图片:五角设计官网
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下面的“JANE AUSTEN'S HOUSE”是来源于英国字体设计师小威廉姆·卡丝隆(William Caslon Jr. )于1816年发布的卡丝隆埃及普通体(Caslon Egyptian Regular),英国作家用英国字体设计师的字体,没毛病。

图片:五角设计官网

在整体品牌设计上,五角设计希望体现出更深的亲密性。首先抛去了曾用的博物馆名称,而改为故居。让参观者就像搭乘时光机一样,在她曾经生活过的地方漫游,感受她在这里度过的那些点滴时光。

图片:五角设计官网

颜色上的灵感,是来源于故居的壁纸样本,相关文创也应有尽有。配上经典语录与奥斯汀名言的标语,还是挺能表达个性的。

脱下曳地长裙,穿上干练西装,五角设计的这份作品,你给几分?

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