“平面女王”沃什品牌策划新作里有什么亮点?

无论你对实事的感知多么迟钝,你都不会忽视近年来不停涌动的平权潮流。从美国的#Me too,到韩国的“姐姐来了”,我们听到了女性的持续发声。

近期,为女性打造的数字和实体 "社区"SuperShe就请来了同为女性的杰西卡·沃什(Jessica Walsh)操刀,规划了新的品牌视觉形象。

杰西卡·沃什(Jessica Walsh)。图片:&Walsh

自从施德明&沃什(Sagmeister & Walsh)成为了 &沃什(& Walsh)之后,杰西卡的个人平面设计风格与对应品牌文化的结合就体现得越来越明显了。针对SuperShe这样一个专注在女性的平台,杰西卡负责了对服饰产品、美容产品以及沐浴产品的视觉包装设计、策略制定、商品设计以及app设计的工作。

图片:&Walsh
图片:&Walsh

据悉,该数字平台的出现是为了让女性能够有一个数字平台分享灵感,互相支持,并与其他女性建立联系和友谊。但在设计风格和品牌战略方向上,&Walsh却希望与已经存在的许多女性专属社区不一样,做出差异化。SuperShe在品牌形象上更希望体现出女性个体的独立性——即,颂扬 "每一种女性"。

不“乱说”身体乳。就是一款高品质的老款身体乳。没有亮片,不会让你更有魅力,当然也不会给你假承诺。图片:&Walsh
正面文案:不放香皂。背面文案:这块肥皂不会给你超能力,不会让某人爱上你,更不会让你那些关于前任的坏记忆随之而去。就是一块给更懂生活的女人准备的好肥皂。图片:&Walsh
超级放松伏特加 - 当生活给你难题时,蒸馏它们,把它们变成伏特加。图片:&Walsh
超级茶。图片:&Walsh
文案:非魔法蜡烛。这款蜡烛不会解决你所有的问题或赶走你所有的恐惧,又或者让你所有的梦想成真。然而,研究者却发现,对于某些人而言,烛光可以稍微减低你的焦虑。所以,试试看吧。图片:&Walsh

文案也特别巧妙。没有华丽的辞藻或者夸张的效果,就是明明白白地说——这款产品就是一款产品,不会让你一下麻雀变凤凰。你知道的,好姐妹之间的对话,才没那么多花招。

所以,超级她(SupreShe)是什么?图片:&Walsh
一个“超级她”(SuperShe)就是她想成为的任何人。图片:&Walsh
无论你从事什么,做业内最棒的。图片:&Walsh
图片:&Walsh

通过使用特别定制的字体(字体灵感来源于游行时的手写抗议海报)以及绘制不同类型女性的插图库,在整个品牌设计中,杰西卡通过视觉呈现女性生活中的不同面貌。杰西卡说:"我们希望字体既要响亮、有力,又要友好、有趣,品牌整体上要给人以诱人的感觉。" 

据悉,SuperShe是由百万富翁咨询企业家Kristina Roth在2016年建立。她想建立给“财富与精神都自由的独立女性们”建立一个乌托邦。在2017年9月,她买下了一个位于挪威附近,占地8.47英亩的小岛,并以2900欧至5900欧的价格对外提供邀请制服务。但并不是每个女人都能负担得起这笔开销,因此这个最初仅仅以博客的形式存在,旨在推广及发展SuperShe的相关内容的平台,已经慢慢扩展成一个包含内容平台,app、线上商店与实体社区并存的新型组织。

就事论事,&沃什这次的任务还是挺圆满的。设计是挺好的,文案也是挺妙的。你,给她几分?

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