这……难道就是传说中的工业可爱风？

如果要你为一款To B的供应链软件做创意，你会怎么做？

其实我一直觉得给To B端做广告的创意人真不简单。你想啊，To C和To B的传播逻辑截然不同，需要将严谨认真的信息包装得有创意，够滋味，哪那么容易呀。因此，每每看到好的To B广告，我都会先下载下来，慢慢琢磨其中的门道。

博世（Bosch）最近的广告NEXEED就是我近期的心头所好，正是因为他们的呈现方式，让我也感受到了在刻板印象中“木讷沉默”的工业人们，也有可爱的那一面。

硬盘变成了仓库，光缆变成了管道，螺母成了货物的替代品，二极管成了机械的代言人。最妙的是那几朵西蓝花，立在那儿成为了大树，有点幽默，却不造作。

各种姿态的小人们与电子元件的配合，将枯燥的工业4.0是啥解释得明明白白。同时，也凸显出博世NEXEED软件能帮你做啥：从仓储物流，到客户服务，从定制化生产到提高运营效率，感觉这款软件的功能性在微缩小人的演示下，也变得活泼起来。

除开业务上的介绍，这支广告也花费了不少心思在描绘未来图景上，用微缩景观表现出使用该软件能对环境保护和可持续发展做出什么样的重要影响，也让我对这样一款有温度与情怀的To B广告好感倍增。

你看，只要有了创意，其实To B的广告也可以很有趣。