《UT2020 MAGAZINE》创刊号出炉，有文化就是不一样

“You are what you wear.”

这句话从优衣库嘴里说出来，可真是一点儿也没夸大。

这么多年你或许也发现了，UT总喜欢找各式各样的联系，将你与他们的衣裳牢牢绑在一起。UT当年联名KAWS的盛况，已经成为一种文化现象——在万千拥趸的心中，它可绝不仅是一件99元的短袖T恤那么简单。

反而只会越来越期待，品味甚好的UT最近又新找了啥流行文化符号，让你我一边掏腰包一边还直呼：你——懂——我——。

为了深究这些你所钟爱的T恤背后的秘密，优衣库出了本《UT2020 MAGAZINE》，狠狠咬住“文化”这题眼。衣服上印的图形纹样究竟是什么意思？谁创造了它？到底棒在哪儿？字里行间，埋的都是宝藏。

从这本创刊号里，我们可以看到创造了符号的艺术家与创作者，是如何诠释“文化”的，这些创作灵感又是从何而来。从另一个角度也证明，UT一直以来的选择有依有据，有料可挖。

从做品牌的角度做内容，用做内容的思路经营品牌，目标受众们又一次心甘情愿被教育。

UT x Peter Saville

UT找上Peter Saville时，全球的后朋克乐迷都兴奋地搓起了手掌。

当Joy Division的《Unknown Pleasures》印花被各大品牌换着法子致敬，某宝的无版权周边印得停不下来，UT终于给了我们一个名正言顺向上世纪七十年代末挥手致意的机会。

Peter Saville就是这张传奇封面的设计师。

“Joy Division的Bernard Sumner在一本天文学书籍中发现了这幅图像，第一颗脉冲星CP1919的一百多次连续脉冲波形，他们认为这能启发封面。我从来没有做过专辑封面，但据了解，它将以黑白呈现。 这很好，因为我不知道如何处理配色。 我喜欢这个形象。

“乐队希望它是白底的，但我觉得’黑色更好’。所以，它被黑色宇宙包围，就像我想的那样：图形来自宇宙。”至于为什么封面没有标题，Saville表示“我不希望它看起来像一张唱片封面， 年轻人不需要贴上标签。 所以我从一个收藏家、一位消费者的角度，这么做了。”

文化对于Saville意味着什么？

“我开始工作时，我发现我对周遭的一切感到不快。有些东西很棒没错，但一辆公交车、一张公交车票，都让人失望。在我成长的曼彻斯特，日常生活平淡且平庸，而我在一家艺术学院待了三四年，我觉得可以做得更好。有人让我做海报，我就试图使这些海报表现得比同类们更聪明。几个世纪以来，试图把事情做得更好的人——足球运动员、音乐家、建筑师、律师——一起创造了我们的文化。这是个体关心、职业修养、以及认为一切可以更好的信念，加持在一起的产物。”

UT x Nissin Foods

1966年，日清品牌创始人，同时也是泡面创造者安藤百福，远赴美国推销他的鸡汤泡面。他惊讶地发现西方人大都不用碗，而是直接把面丢进他们常用的纸杯里再冲热水。他们用叉子代替筷子，将面切成两半再送进嘴里。

如此一来他意识到，大多数西餐都不是盛在碗里用筷子吃的，在全球范围内销售泡面的关键在于适应不同的饮食风格——于是，他得到了“杯面”的灵感。

令人惊讶的是，这种味道并不完全日式。 日清的品牌经理Tsutomu Hirasawa告诉UT：“我们用酱油，但我们的基底是鸡汤与豚骨汤，更西方一些。配料包括虾、炒鸡蛋与肉丁——而非传统拉面食材。”

日清在过去49年，推出了一百来种杯面风味，如今仍然以每年至少10种新口味的步伐向前迈进着。

“当你告别常态时，便会获得通往自由的门票。”

这句顺口溜在品牌早期的广告里，回响不断。而用来概括日清一路走来的行为风格，再合适不过。

UT x Hakuju Kuiseko

 UT今年与日本书道艺术家杭迫柏树（Hakuju Kuiseko）、久木田（Hironobu Kukita）与山口芳水（Housui Yamaguchi）的合作，让所有的Slogan Tee都乖乖靠边站。

优衣库正试图将这样的传统文化玩出新意。对于这次联名，品牌表示是“以书道作品中包含的体谅、热情、关怀等处世之道为设计元素”，《UT2020 MAGAZINE》在这事儿上则充分担当了“说明书”的要职。

他们采访了杭迫柏树，这位我们或许从来陌生的艺术家，他告诉我们“书道”是一种生命。

“晚上的时间我会用来研究，从古代文字和其他书籍中寻找灵感。人们通常认为书法是一种手部技巧，但’第三只眼’同样重要。如果没有能力读进文字并找到其内在美，你的手将无法传达那种美。这也与线条有关，一笔一画都传达着创作者的生活，他们赋予作品自己的个性，这就像没有两片树叶是完全一样的。同样，没有两件作品具有相同的品质。书法的核心是探索定义线条的方式。我想要用书法为文化界带来新的活力，激发我自己和与我互动的人们。”

或许这对于字体设计师也同样适用。

艺术家眼中的文化是……

纵览创作者们对于“文化”的定义，我们发现大同小异。

“文化”，正是牵引他们作品形成脉络的那一条生命线。

潮流圈的宠儿Daniel Arsham说：“文化是我们定义自己的依据。”

日本超现实艺术指导吉田ユニ表示，“文化就是输入与输出。”

在善于将流行文化符号内化为作品的巴黎艺术家Tiffany Cooper看来，“文化属于每一代人。”

迪奥首位亚裔珠宝设计师、AMBUSH创意总监YOON心中，“文化是志趣相投的人身上共同的时代反映。”

这本《UT2020 MAGAZINE》中，还收录了日本漫画家Shiriagari Kotobuki与手冢治虫女儿Rumiko Tezuka关于迪士尼的对话，日本最潮画廊NANZUKA的经营之道，UT联合知名纺织品品牌Finlayson的最新LOOKBOOK，高达模型生产地万代工厂车间一日游，以及品牌产品相关的尺码示范、发布会实况。

据悉，实体中文版《UT2020 MAGAZINE》将于4月10日正式登陆优衣库全国各大门店，届时朋友们就可免费取阅。

要我说UT的魅力吧，或许正是谁穿着，都能外显出自己的解读与风格，就算撞衫也能雄赳赳气昂昂打个招呼握个手：哟，同道中人交个朋友。

而这本《UT2020 MAGAZINE》，就像一本先锋文化百宝书，优衣库最懂。