2020字体设计的五大趋势 | 创意白皮书

你有没有想过，你正在读的这一行字，如果换一个字体来表达的话，带给你的感觉会不会有所不同？

随着信息化的不断加深，我们了解世界的方式，其实多少都受到了字体影响。不信？为什么很多品牌，耗费巨资，只为把logo里的衬线给拿走？

在2020年，品牌升级之路还会一直持续。成立于1887的费城，蒙纳公司（Monotype Imaging Holdings, Inc）一直掌握着世界上众多使用最广泛的字体，其中包括大家熟知的海维提卡（Helvetica）、ITC Franklin Gothic、ITC Avant Garde以及欧普提玛（Optima）。而近期，世界上最大的字体公司蒙纳公司的子公司发布了一份报告，预测了2020年字体设计的五大趋势。

1. 全球性字体的需求

随着全球化的发展，越来越多的跨国企业进入到了新兴市场。然而，其中最重要的是如何与新市场沟通。这些跨国企业需要合适的字体来支持不同语言之间的视觉识别。除了用当地国家的母语与受众交流之外，品牌还需要在两种不同的语言同时出现的情况下创造排版上的和谐（特别是在韩国和中国等使用非拉丁语系语言的国家）。

因此，这意味着企业需要与现有的拉丁字体并行的汉字以及其它文字系统的字体。目前，越来越多的品牌正在寻找那些真正能很好地配合并符合他们视觉识别系统的字体。

2. 可变字体的兴起

可变字体是字体设计的前沿，虽然仍处于发展和采用的早期阶段，但各大品牌已经跃跃欲试了。蒙纳公司预计在未来5至10年，它们的使用将大幅增加。可变字体就是在一个字体文件中包含字体族的所有可能宽度和权重。这意味着可以下载的数据更少，设计师的工作范围更大，在网站的设计语言方面也给了设计师更大的自由。

这种灵活性正是可变字体的关键卖点之一。可变字体不是选择和下载特定的样式，而是允许设计师在样式变化上上下移动，以找到最适合的版本。

3.几何风格无衬线字体的流行

对于很多想把品牌属性往现代性靠的品牌而言，取消衬线已经是大流。

对于许多品牌来说，几何无衬线是易读性和可接近性的首选，因为这种字体提供了一种干净、现代的外观。它们不仅为公司提供了一个相对中立的容器来传递信息，而且还可以轻松地跨不同的平台和环境进行转换。

只要有趋势，就会有品牌有意地顺潮流而动。看看奢侈品牌，一次浪潮过来，统一换成了无衬线字体。虽然有观众也觉得“千牌一面”略显得无聊，但很遗憾，在一段时间内它仍可能是流行的选择。

4. 装饰风格字体成为品牌印记

但也有逆势前行的设计趋势，不少设计师们热衷于让消费者享受更多的字体“质感”，因此选择了更具装饰性的字体。

这在一定程度上是由改进的技术推动的。屏幕现在提供的每英寸像素(PPI)比以往任何时候都要高得多，这意味着过去在手机或电脑屏幕上丢失的细节现在可以更清晰地显示出来。而创建这些样式的零碎工作也在一定程度上减少了。

5. A.B.R （可变式品牌形象策略）

唯一不会变化的就变化本身。

技术的快速发展和新设备的出现，也迫使企业以不同的方式思考重塑品牌的方式。几十年来，公司可以依赖同一视觉识别的日子一去不复返了。现代品牌需要在他们的整体品牌战略中不断变化中具有前瞻性和客户意识。

字体是重塑品牌最重要的方面之一，它还可以帮助你通过每一个新的潜在接触点来梳理你的视觉识别。一致的品牌类型减轻了对其他品牌资产的压力，并允许您的设计语言具有灵活性。因此，你的字体策略不应该被看作是一个固定的，刚性的对象，而是一个可扩展的工具，可以让你实时重塑你的品牌，适应不同新环境的视觉语言体系。

获取报告全文，请访问：https://hello.monotype.com/5-Type-Trends-for-Brands-2020.html