亨氏上线新官网,复古又新鲜

亨氏拥有了新网站,由设计工作室ShopTalk设计。

这网站吧,仿佛套了个放大镜,把食物本身的美味最大化展现。

但怎么说呢,它并没有过度的设计感让你觉得不适。亨氏还是你冰箱里那瓶,两三个月需要补一次货的可爱番茄酱,邻家、百搭还好食。

在说网站设计之前,想要插播一个去年JKR为亨氏150岁生日做的品牌重塑。

他们取Heinz标志性的三款产品,黄豆酱、番茄奶油汤与意大利面做了150周年特别版包装。

保留其标志性的罐头标识,以瓶身为延展画布来讲历史时间线上独特的故事。同时根据不同的产品出生年代,运用了相应的插画风格。

在如此思路之上,ShopTalk用这个色彩多变的网站,将亨氏总共5700种(!)商品全都包容在了一把伞下,却又尊重子品牌们各自的个性与特色。

它的产品不仅是瓶瓶罐罐本身,而是它的原材料、或是它的应用场景。简简单单的产品图已经不足以吊住消费者的胃口了,于是ShopTalk将“沉浸式”设计带入了新的官网中——不仅教你怎么买,还教你怎么用。

而连接它们的重要道具,就是这一枚镂空的罐头。

同时网站还提供关于公司、产品和历史的更多品牌侧面以供检索。特别贴心的食谱、及时更新的新闻,啧,品牌的接触点真是丰富得目不暇接呢。

因为亨氏在世界范围内都拥有自己的市场。所以素材应用需要极具延展性与包容性,以便触及不同文化背景的全球18个地区。

“亨氏拥有如此强大的品牌形象,我们希望向大家展示品牌本身的闪光,而不是重塑它。亨氏作为一个品牌,它对人们来说意味着许多不同的事物,但它始终是开放,诚实和可靠的。新的版式很简单,也没有过度设计,它具有无限的适应性。”ShopTalk的联合创始人Paul Ferry说。

不得不说,优秀的食物品牌网站当前,仅仅只是隔着屏幕,都可以感受到那扑面而来的色香味儿了。

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