2019瑞士海报奖揭晓,看看怎样才算是好设计?

2020年3月13日晚间,作为世界上最重要的平面设计奖项之一的“瑞士海报奖(Swiss Poster Award)”公布了2019年度最佳海报设计的获奖名单。

由来自广告、文化和设计领域的20位知名人士组成的评审团,从不同的角度来衡量海报的质量,并对具备丰富灵感、创造力和杰出工艺的设计师给予嘉奖。奖项包括一个年度最佳海报、六个评审类别的金银铜奖及提名奖共36项。评审类别包括国家商业类、地区商业类、公共服务类、文化类、户外创新类、数字输出类。

不出意料,瑞士平面设计工作室Ruf Lanz成为最大赢家。在获得提名的36个奖项中,Ruf Lanz占据了14个席位,并赢得了7座奖。其设计作品《不要射杀我》(Kein Tier im Visier" / Don’t shoot me)获得了年度最佳海报的殊荣。据悉,该系列广告是为世界上最悠久的素食餐厅——苏黎世的Hiltl餐厅而创作。在获得了年度最佳海报的同时,也获得地区商业类金奖。

TOPYS今天特别将年度最佳海报、六个评审类别的金银铜奖作品挑选出来,让各位读者能够进一步了解得奖作品背后的内涵。

年度最佳海报/地区商业类金奖

《不要射杀我》(Kein Tier im Visier" / Don’t shoot me),Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
《不要射杀我》(Kein Tier im Visier" / Don’t shoot me),Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
《不要射杀我》(Kein Tier im Visier" / Don’t shoot me),Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
《不要射杀我》(Kein Tier im Visier" / Don’t shoot me),Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网

每年秋天,是瑞士狩猎季的开端,而这则广告也正好选在此时段投放。得奖原因正如苏黎世设计博物馆馆长(Director of the Museum für Gestaltung Zürich)和赛事评委会主席Christian Brändle所评论的那样,“广告很好地总结了Hiltl餐厅所提倡的素食态度:我们的享受不应以牺牲其他生物为代价。”


国家商业类

金奖

国家商业类金奖获得者仍旧是Ruf Lanz的作品。

在为艺术品运输公司WELTI-FURRER设计的海报中,Ruf Lanz的创意团队巧妙地把四位热门的艺术家——安迪·沃霍尔(Andy Warhol)、萨尔瓦多·达利(Salvador Dali)、文森特·梵高(Vincent van Gogh)、芙蕾达·卡罗(Frida Kahlo)——化身为正在打包或是运输艺术品的工作人员,配上“We transport fine art as carefully as if we had created it ourselves.”(我们运输艺术品就像我们自己创造的艺术品一样小心翼翼。)的文案,传达出品牌对待运输艺术品认真的工作态度。

“艺术先驱”系列海报之芙蕾达·卡罗。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
“艺术先驱”系列海报之文森特·梵高。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
“艺术先驱”系列海报之安迪·沃霍尔。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
“艺术先驱”系列海报之萨尔瓦多·达利。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网

有趣的是,这不是第一次Ruf Lanz以类似的创意进行创作了。早在2017年,他们就为WELTI-FURRER创作了类似的作品——让名画搭上飞机。

维米尔的《戴珍珠耳环的少女》坐上飞机。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
梵高的《自画像》坐上飞机。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
达芬奇的《蒙娜丽莎》坐上飞机。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网

银奖

是的,银奖也是Ruf Lanz的作品。他们为瑞士人寿保险公司(Swiss Life)设计了一系列平面广告作品,以简洁却有互动的形式,体现出瑞士人寿保险公司旨在支持人们过着自由生活的理念。

Ruf Lanz将创意重点放在品牌标识上,通过将瑞士人寿的logo与人们的生活(常见人名)融合在一起,四两拨千斤。简单、醒目却有效,任何竞争对手都难以复制。

瑞士人寿品牌影响力广告(Swiss Life Markenauftritt)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
瑞士人寿品牌影响力广告(Swiss Life Markenauftritt)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
瑞士人寿品牌影响力广告(Swiss Life Markenauftritt)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网

铜奖

终于不是Ruf Lanz的作品了,瑞士最大的在线零售商Galaxus内部的设计团队Digitec Galaxus AG摘得这枚铜奖。利用简单的视觉排列,让受众知道网站提供从气垫船、耳环到气球等不同门类的商品。

分类行动 2(Sortiments Kampagne 2)。Digitec Galaxus AG作品。图片来源:APG | SGA

地区商业类

金奖(同年度最佳海报)

银奖

唔,还是没有悬念地被Ruf Lanz拿走。但是你听我说,这辑名为《PowerPoint风景》(Powerpoint-Landschaften)广告真的很妙。当你的甲方在要求你为一家坐落在山谷当中的酒店做营销campaign时,到底需要多大的脑洞才会用PPT来完成视觉部分的设计?

但其实里面的洞见还是蛮妙的。甲方Hof de Planis酒店坐落在山谷里,定位是专开研讨会的商务酒店。宽敞的房间,专业的研讨会基础设施,最重要的是远离繁忙的城市,是举办商业研讨会与培训的最佳场所。而商务人士最爱的是什么——PPT啊!因此,顽皮的Ruf Lanz便用PPT来完成了campaign。

PPT的风景(Powerpoint-Landschaften)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
PPT的风景(Powerpoint-Landschaften)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
PPT的风景(Powerpoint-Landschaften)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网

铜奖

Farner Consulting为Al Mulinetto所做的campaign设计,是他们拿到此次奖项铜奖的保证。为了突出Al Mulinetto酒的稀有,他们将神话动物与酒瓶相结合。遇到限量的梅洛葡萄酒就像遇见龙或者海怪一样,买到就是赚到!

Al Mulinetto。Farner Consulting作品。图片来源:Farner Consulting官网
Al Mulinetto。Farner Consulting作品。图片来源:Farner Consulting官网
Al Mulinetto。Farner Consulting作品。图片来源:Farner Consulting官网

公共服务类

金奖

国际性宗教与慈善组织救世军每年都会展开圣诞节募捐活动。而2019年的宣传重点放在无家可归者与家庭之间。为了强调需要援助的对象与救世军之间的距离,Spinas Civil Voices设计了两款海报,让两具躯体“共享”一个头,凸显出救助对象与救世军之间的亲密无间。

独处与孤独(Eins mit Einsamen)。Spinas Civil Voices作品。图片来源:Spinas Civil Voices官网
独处与孤独(Eins mit Einsamen)。Spinas Civil Voices作品。图片来源:Spinas Civil Voces官网

银奖

Ruf Lanz用为苏黎世交通局所做的ABBA广告赢得了公共服务类的银奖,并延续了一向顽皮却又有内涵的风格。本辑海报突出苏黎世交通局为人们提供便捷的交通系统,让他们可以轻易地前往音乐会和音乐节,就像从A点到B点,再从B点回A点一样简单。

深埋在里面的梗便是上世纪传奇流行乐队ABBA啦~

ABBA。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网

铜奖

虽然略显夸张,但这张海报表明了一个猜想——我们拥有的武器越多,我们就越会诉诸于使用它们。用武器组成的头骨和用子弹拼出的牙齿,说明了武器品类的众多。

海报出人意料地使用了粉色为主色调,用一种戏谑的态度来阐释一个沉重的议题。

《同意通过武器法案》(Ja zum Waffengesetz)。KSP Krieg Schlupp Partner作品。图片来源:APG | SGA官网

文化类

金奖

瑞士知名平面设计师Niklaus Troxler为Samuel Blaser Quartet所设计的海报获得了文化类金奖。从长号中获取灵感,巧妙地融入了Samuel Blaser Quartet表演时所采用的乐器。并在视觉上使用了强烈的3D风格,像黑洞一样吸住观众的注意力。

《Samuel Blaser Quartet演奏会》海报。Niklaus Troxler作品。图片来源:Niklaus Troxler官网

银奖

PANK为2019维利绍(Willisau)爵士音乐节设计的海报摘下了银奖。海报描绘出爵士乐与音乐节的活力,既吸引了爵士乐的忠实粉丝们,又作为一件杰出的宣传海报,让年轻听众也愿意参与。

作为音乐节视觉系统的一部分,它是表演、商业与广告的结合体。

《2019维利绍(Willisau)爵士音乐节》海报。PANK作品。图片来源:APG |  SGA官网

铜奖

Ruf Lanz再摘一枚奖牌。他们为苏黎世建筑博物馆(Museum Haus Konstruktiv)所创作的《日记本》(Terminkalender)海报采取的洞察十分有趣。因为博物馆地处苏黎世市中心,距离商业区与人流汇聚地仅仅几分钟步行距离,因此,他们以电子日程本为灵感,提醒大家休息一下,走几步路来博物馆欣赏艺术,洗洗眼睛。

《日记本》(Terminkalender)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
《日记本》(Terminkalender)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网
《日记本》(Terminkalender)。Ruf Lanz作品。图片来源:Ruf Lanz官网

户外数码类

金奖

有没有觉得候机时真的太无聊了?日内瓦的Havas Village听到了你的呼唤。精心挑选了一些符合候机场景的影片,让你在候机时不再无聊。给予你充足的推荐片单,让你在机场也能过足瘾。

银奖

像日晷一样扫过海报,光影之间体现出电影魅力所在。Erich Brechbuhl [mixer]为瑞士中央电影节所做的动态海报摘取了银奖。

铜奖

Serviceplan Suisse AG为苏黎世古董书展所创作的动态海报,将书脊与文字相结合,配上极简风格和线性海维提卡(Helvetica)字体, 带着些许幽默感。

户外创新类

金奖

因为各式各样的原因,航班延误是现代人常遇到的问题。基于这一事实,日内瓦的Havas Village公司就为Canal+Switzerland创造了一些户外广告,让焦虑的旅行者们能够放松一下,在机场就开始享受难得的假期。 飞机延迟?不怕,Canal+根据延迟时间为你已经安排好了电影和电视剧。延迟45分钟,正好看电视剧;俩小时?连电影的时间都够了。

《惊喜延迟》(Retard Gagnant)。日内瓦Havas Village作品。图片来源:youtube
《惊喜延迟》(Retard Gagnant)。日内瓦Havas Village作品。图片来源:youtube
《惊喜延迟》(Retard Gagnant)。日内瓦Havas Village作品。图片来源:youtube

银奖

《保护所有的海洋野生动物》(Protect and conserve all marine wildlife)是瑞士广告公司Serviceplan Suisse AG为非营利组织瑞士海上牧羊人(Sea Shepherd Switzerland)所出品的一系列广告。利用媒体排版特性,将海洋动物从中间一分为二,让观众直接感受到海洋动物的悲惨处境。所有的动物都面部缺失,象征着它们并没得到人们的重视。

《保护所有的海洋野生动物》(Protect and conserve all marine wildlife)。Serviceplan Suisse AG作品。图片来源:APG |  SGA官网
《保护所有的海洋野生动物》(Protect and conserve all marine wildlife)。Serviceplan Suisse AG作品。图片来源:APG |  SGA官网
《保护所有的海洋野生动物》(Protect and conserve all marine wildlife)。Serviceplan Suisse AG作品。图片来源:APG |  SGA官网
《保护所有的海洋野生动物》(Protect and conserve all marine wildlife)。Serviceplan Suisse AG作品。图片来源:APG |  SGA官网

铜奖

除开传统的形式,Publicis Zurich也用了装置艺术品的形式来体现不一样的角度。为瑞士航空公司创作的广告将“太阳”带入到室内,结合了浸入式的装置,让观众们可以完全沉浸在艺术的氛围之内。 

除开获奖这些,还有若干提名奖作品也值得一看。

我的最爱依然是Ruf Lanz为Hiltl做的一些广告。在这系列广告中,Ruf Lanz用飞行贴标、机场简称与素食餐点的名字来介绍他们的飞机餐。绿色沙拉、豆腐调味汁、腰果饭、芒果拉斯这些美味的餐点仿佛跟随着我们,抵达远方。

《飞行中的蔬菜》(VEGI-FOOD IM FLUG)。Ruf Lanz作品。图片来源:APG |  SGA官网
《飞行中的蔬菜》(VEGI-FOOD IM FLUG)。Ruf Lanz作品。图片来源:APG |  SGA官网
《飞行中的蔬菜》(VEGI-FOOD IM FLUG)。Ruf Lanz作品。图片来源:APG |  SGA官网
《飞行中的蔬菜》(VEGI-FOOD IM FLUG)。Ruf Lanz作品。图片来源:APG |  SGA官网

Erich Brechbuhl为戏剧«Perplex»设计的广告借用了错视原理,让人目眩神晕。

«Perplex» - Aeternam剧院海报。Erich Brechbuhl作品。图片来源:APG |  SGA官网

这么多精彩的海报,你最喜欢的是哪一个呢?

其它精彩的提名作品,请访问:https://www.apgsga.ch/en/company-market/events-awards/swiss-poster-award/winners-2019/

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