说起房地产广告,似乎脱不开一股子钱的味道,然后必是要有大开大合的取景,再配上不明觉厉的文案,总之高端大气上档次,精英感十足,但就是经常嗅不到人气儿。

早前,日本房地产开发商森大厦(Mori Building Company)释出了他们的品牌宣传片。上述套路,都有,但味道却很是不一样。

在高饱和、快节奏、光怪陆离的镜头下,森大厦用2分钟,串起6个代表项目,讲完了他们63年的发家史。

但,作为一条房地产商的广告,森大厦没有360°全方位无死角、大全景+小细节、极尽能事展示名下那些标志性项目的方方面面,反而让它们退到了“后方”。

20世纪70年代,日本经济起飞,日本掀起一股喫茶风潮,喫茶店成为人们最爱的休闲去处,而时尚地标Laforet原宿前,走在穿着各异的年轻人中间的,是日本模特山口小夜子,首批出现在世界顶级时装秀和杂志上的亚洲人之一。

走在原宿街头的山口小夜子。

时间再走到1980年代,年轻的坂本龙一坐在赤坂方舟之丘(Ark Hills)悠然品着一杯咖啡(吧)。

34岁的教授。这身红衣,是为了勾起人们关于黄色魔术交响乐团那张经典黑胶封面的回忆?

2003年10月,六本木新城森大厦落成,其下站着的是日本艺术家村上隆;而今时今日的东京街头,日本新生代演员、浅野忠信与Chara的女儿Sumire(浅野堇)望向一个未知的未来。

2003年,41岁的村上隆发表新宣言《幼稚力宣言》,同年,他的一幅作品以6800万日元成交,让他的作品成为“日本人单件艺术作品的史上最高价”。
1995年出生的Sumire,代表着年轻一代的文化。

这支TVC,从计划到发布,耗时一年,总拍摄天数10天,CG制作周期约为5个月,参演演员达318人。

为了尽可能真实重现历史上街道的样子、人们的状态、年轻的山口小夜子、坂本龙一和村上隆,制作团队收集了大量当时的影片和照片,找到了解当时化妆风格的工作人员参与制作,并采用了3D人体模型扫描技术等等。另外,他们还邀请专家参与,细致检查每个时代的场景,确保服装和配饰精准匹配对应年代。

片中表参道的场景,直接使用了该地区开发前的同润会青山公寓的照片。

历数发家史,并不是森大厦首创的手法,但在回顾自己的“丰功伟绩”时,他们将自己紧紧与一座城市的生活、文化扭在一起。毕竟,一座城市的发展,离不开人的生活,脱离那其间的烟火气,再高大上的楼宇都显得与我无关

这大概是为什么,同样充满高级感的,森大厦这条房地产大片,能让人看进去。

另外,这支片子虽是在说往事,但现代感十足的视觉表达语言,让过去几十年的历史与今天的观众亲近了不少。

也可能,他们从来的目的就不是要展示“当年勇”,这支带着未来感的TVC就是想说,这个能在东京发展的各个时代都留下标志性作品的公司,一定会在未来占有一席之地。

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论({{comment_list.length}})