和熊本熊相比，你可能更该知道他爸爸

对一些人来说，听到水野学这个名字，似乎总要先被提醒下，他是知名过气网红（骚瑞~）“熊本熊KUMAMON”的爸爸，才会不禁内心升起一股崇敬。

但你知道吗？熊本熊只有水野学这一个“设计爸爸”，而水野学却不止熊本熊一个火了的“儿子”。

以打造“畅销设计”闻名行业是水野学，可以说是一位深谙设计、商业、市场间平衡之道的设计师，他曾略显狂妄地说过“那种看上去很厉害，实际上却完全卖不动的设计，任谁都做得出来”。

追求设计的商业价值，并靠一件件“好卖”的作品将其实现，这是你该知道的，不止有熊本熊的水野学，以及他的设计工作室good design company。

「中川政七商店」：吸引顾客走进百年老店，并消费

“为传统工艺注入现代活力”似乎是一句喊了很多年的口号，但能够真正成功的案例却并不多见。

因为对大众来说，传统工艺是个美丽但遥远的存在，相比起花大价钱去买一只传统工艺打造的碗，更多人购买使用的，是现代化流水线上下来的碗。

1716年创立的老店中川政七也遭遇过这种尴尬。

从确立「中川政七」这个品牌名（注：一开始，「中川政七」这个名字被品牌方刻意回避，因为怕觉得老气，他们更大力推的是更具现代感的另外两个品牌，「遊  中川」和「粹更kisara」），到充分发挥企业的历史感及所在地奈良的优势，水野学主导的中川政七品牌重塑及转型，摈弃了品牌原先打算妥协加入的日式杂货店大潮，通过主打“传承往昔‘日本生活’中的种种智慧”，让中川政七的这家“老古董手工艺店”开遍了全日本，商品种类也大大丰富，收获了各年龄层消费者的喜爱。

THE SHOP：设计，是好产品的标准

「THE」，水野学、中川政七、米津雄介、铃木啓太共同创立的杂货铺，对外宣称要为市面上的产品制定新标准，提高已被认作“标准”的标准。

口气是不小，但你看看他们“捣鼓”出来的产品，还真是这么回事儿。

「THE」起源于水野学设计的玻璃杯「The Glass」，它的设计灵感来源于水野学与铃木啓太的一次闲聊，两人发现：市面上的玻璃杯令人眼花缭乱，但真正好用的却没有几个。

The Glass，抛弃了所有中看不中用的外形设计，采用了最简单的“杯子”外形，但工艺上一点儿不马虎，高耐热，外表轻薄，却不易碎，很基本却耐用。

在「THE」，水野学与铃木啓太分别担负店内品牌创意升级、原创产品设计等重任，以设计准则为不同产品定立新的标准，并把其中的构思与改造玩起来，使设计真正服务于生活。

对于有这种“设计感”的产品，谁又会拒绝呢？

台湾7-11自创品牌7-select包装：让食物自己说话

从无印良品到全家便利店，你今天应该已经很习惯在产品包装上看到令人垂涎的食物。但这样的设计，在2010年就被水野学很具创新性地用在了台湾7-11自创品牌7select的包装设计上。

在外包装上大面积呈现食物极为诱人的卖相，视觉上突出口味，酸甜苦辣甘爽，令人望而生津，周边的留白更是放大了这种视觉上带来的“口感冲击”。

这套设计，不仅能够引得顾客食指大动，还可以一目了然呈现食物的口味，实现了功能性和美观性的平衡。

水野学的设计工作室叫good design company，那么到底什么是“good design”？

一个产品、一个品牌，如何在设计驱动下，实现“卖”到“大卖”的跨越，就来听听“畅销设计专家”水野学的方法论吧。

创意学院讲师介绍 006 水野学

目前任职庆应义塾大学特聘副教授。

1972年于东京出生，1996年毕业于多摩美术大学平面设计专业，1999年成立good design company至今。

他的工作涉及商标、包装、店铺设计等众多方面，从品牌的基础打造到商品企划、包装、室内设计、咨询等一系列环节，不仅注重美感，更着眼于“真正畅销的设计”。

主要工作成果：NTT docomo“iD”、熊本县官方吉祥物“KUMAMON”（熊本熊）、全日航空公司“Travel Smap”等。获得全球广告界很高奖项 “One Show”金铅笔奖、克里奥国际广告奖（“CLIO Awards”）银奖等诸多国际大奖。著有《good design company的工作》、《School of Design》、《School of Graphic Design》等书。

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