你在麦当劳点的单，全都是金拱门做成的

如何在同品类的竞争中脱颖而出，一直是一个巨大的难题。

通常来说，品牌的做法都是强调自己产品更优质、强调自己与其他产品的差异性，但也许在大众的眼中，这种差距微乎其微，并不能引导消费者的决定。

还能有什么办法呢？

由TBWA Puerto Rico和TBWA位于纽约的Design by Disruption（DXD）设计团队，为波多黎各麦当劳做的这个视觉创意，也许是个不错的参考。

这个项目巧妙运用了麦当劳最具标志性的视觉资产“金拱门”，麦当劳的全名又一次隐身，只让那个金灿灿的M大刷存在感。他们将M巧妙地嵌入到产品中，做成了一个个可爱的卡通图形，形成了一整份麦当劳菜单。

例如，把两个M以镜像的方式合为一体，金拱门的经典标识就变成了一颗颗咖啡豆；

金拱门一个个摞起来，就成为麦旋风冰激凌的顶部；

让M“躺倒”然后连成一排排，就变成了一盒薯条。

M藏在美式芝士参差的边缘中；

M成为煎脆皮培根中金灿灿的一层肉脂；

金拱门的“拱顶”变身成为了麦当劳无笼养鸡蛋；

M形芝麻撒满了巨无霸汉堡的顶部；

M成为了脆薯饼凹凸不平的外表；

两个M拼在一起就变成热气腾腾的早餐热香饼；

M还可以是苏打饮料的吸管；

M是成排的麦香鱼；

M是一块块麦乐鸡；

这个系列广告的名字叫“MMMM”，它以极其简约和标志性的形象，成为麦当劳品牌营销工作的标志。“M”直接成为了产品的一部分，甚至产品本身，从而让这些食物品牌化。

这个引人注目的视觉创意已经在线上线下同时启动。

麦当劳波多黎各的市场经理Adriana Cantero，强调了设计能够带来的巨大威力：“在各种各样外观相似的产品中，最重要的，是在大众心目中建立‘我们是同品类的理想产品’的印象。这个设计系列，很好地利用了我们的独特资产——金拱门符号，从而在竞争中脱颖而出。”

是啊，也许很多人依旧难以分辨出麦当劳和肯德基的薯条，也吃不出上校鸡块和麦乐鸡的区别。但麦当劳希望，当人们想起这些食物时，脑海中不可抑制地出现成排的金色MMMMMM。

很洗脑，这就足够了。