和他相比，现在的斜杠青年都是弟弟

你知道吗？荣获第81届奥斯卡金像奖最佳外语片奖的电影《入殓师》背后的编剧，与火遍大江南北的Kumamon熊本熊背后的策划师，是同一个人。

样样都会且样样精通的小山薰堂，却总说自己只是位“助人者”。他似乎总能将平淡琐碎的日常点亮，让平铺直叙的故事回味深长。他很有趣，但“有趣”这个形容词后一定藏着某种为他人所想的共情。

在他看来，自己的斜杠之途始于生活中看似无关的经历与人——他们却形成了一环扣一环的人生轨迹，正如他父亲曾经对他说过的那样，“人在不知不觉中就选择了最佳人生”。

熊本熊IP策划师

在众多知名IP形象中，熊本熊（Kumamon）大概是最特别的一个：没有精彩原著，横空出世就大红大紫，并完美完成它的历史使命——让其所代表的熊本县一下从“nobody”，变成网红旅游打卡地。

这只黑黢黢、表情呆呆的胖熊，看似仅靠贱萌形象，就收割了一众粉丝，但如果你真的觉得它的走红只是靠“颜值”，那就有点天真了。

在其“爸爸之一”小山薰堂眼中，也是因着一些性格上的缺陷，反而为大家喜欢的。在一次采访中，小山薰堂指出，熊本熊并非完美的，它有瑕疵甚至很多槽点，但与此同时它又很温柔。这种复杂、有缺点的性格，让熊本熊更接近一个普通人，能够让更多人实现自我带入，相信这是它被大家喜欢的重要原因之一。

CHALIE VICE

从生日礼物到位于东京新宿伊势丹百货八楼的选物品牌──Chalie Vice背后有着这样的故事。小山薰堂最开始为同事轻部政治虚构了这样一个品牌。还让同事莫名其妙地当了代言人，在拍摄宣传照时，黑布后面站满了整个公司的同事在摄影师按下快门的瞬间拉下幕布，热烈庆祝轻部政治生日快乐。

即便这开始只是一个玩笑，但三个月来的一切策划和设计却都是实打实进行的，把它当成一个真正的品牌在策划。一个源于生日礼物的惊喜，逐步演变成一个真正的品牌。因为“惊喜”与“恶作剧”，是小山的创意之道。

《入殓师》

不光深耕于品牌策划与运营，小山薰堂也是一名出色的编剧。他编剧的《入殓师》荣获了第81届奥斯卡金像奖最佳外语片、第29届香港电影金像奖最佳外语片、第三十二届日本电影学院奖包括最佳影片、最佳导演、最佳编剧在内的10项大奖。

故事虽然是根据日本作家青木新门的小说《纳棺夫日记》改编而成，小山薰堂将其视觉语言化，让我们看到日本人在传统与现代的生死观中游走的过程。

下鸭茶寮

2012年，小山薰堂成为老字号高级料亭“下鸭茶寮”的经营者。主要经营的是怀石料理，对上菜顺序要求严格，对季节的适应、食材、食器等都极为讲究。

小山薰堂接管下鸭茶寮后，在继承传统的同时，也慢慢地对下鸭茶寮进行改变。下鸭茶寮重视和食讲究的「季节感」，也引入西方的食材及烹饪方法等，将其融入京都料理。

除此之外，自2012年9月开始举办的「下鸭文化茶论」，借助下鸭神社这一得天独厚的条件，邀请到国内外各界名人来进行文化交流。在继承以食物为核心的餐饮同时，结合文化与创意的力量，将餐厅的品格得到一个提升。

汤道百选

要让全世界爱上新“汤道”（YUDO），本身酷爱泡汤的小山薰堂想让日本人特殊的入浴文化，也可以成为一门让全世界都爱上的体验。

采用的汤道具是来自宫崎本土的工艺品和著名工匠们的作品，无论是擦拭的毛巾还是放置衣服的藤编容器、木桶，哪怕小到饮水的杯子、吃刨冰的勺子，都凝聚了宫崎当地工匠们的慧心和丰富经验，其考究程度让人肃然起敬。

怎么锻炼出策划出幸福的能力？

如何制造下一个像熊本熊一样的IP？

“汤道”的“道”体现在何处？

一起来听听小山薰堂在2019MINDPARK创意大会上是怎么说的。

创意学院讲师介绍 004 小山薰堂

日本跨界创意鬼才、奥斯卡最佳外语片《入殓师》编剧、熊本熊品牌之父。

小山薰堂的日式幸福策划术 —— 创意和幸福的必然联系。

从一个由“恶作剧”衍生的品牌，到在日常生活中寻找幸福元素，策划出熊本熊品牌，再到把“泡汤”变成一种“道”… 看小山薰堂施展创意魔法。

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