喜力零酒精啤酒广告，请来了赛车界的传奇父子

如果你关注F1赛车，一定知道Keke Rosberg和Nico Rosberg这对传奇的父子。他们分别在1982年和2016年拿下了F1方程式赛车的世界冠军。

这样虎父无犬子的故事让人津津乐道，但可惜父子俩无法在同一赛场上竞技，也让很多人好奇，这父子俩谁更厉害？

“When You Drive, Never Drink（开车勿饮酒）”是喜力最新campaign的核心内容。据调查，很多酒后驾车的案例都源于驾驶者对自己驾驶水平的自负。为此，喜力请来这对父子来了一场比拼，牢牢地告诫大家：最好的车手永远是不酒后驾车的人，哪怕你是F1方程式赛车的世界冠军。

广告中，这对父子开启了一场充满家庭亲切感的竞赛之旅。他们就“谁才是更好的车手”开启了一场又一场的比拼，来争取开车回家的权力。

一路上，父子俩分别比过了法式滚球游戏、钓鱼和网球，甚至把包装纸投入垃圾桶也成为了一场较量。但无一例外，父亲Keke Rosberg都用实力证明：你爸爸还是你爸爸。

Keke一脸得意的表情和Nico吃瘪又无可奈何的表情真的是非常可爱，一看就是亲父子。

这样憋屈的一天结束，不甘心的Nico在夜晚终于想出了取胜的方法。

父子俩在酒吧碰面，Nico面前放着一瓶喜力啤酒，父亲却表示，作为一个车手，绝不饮酒。

面对以为自己又一次胜利的父亲，Nico却得意地向父亲展示自己饮用的，是喜力推出的的零酒精饮品Heineken 0.0（标识还是个卖萌的颜文字？）。

喜力高级全球品牌总监Gianluca Di Tondo说：“要使我们的‘开车勿饮酒’活动产生影响，我们首先需要深入研究酒后驾驶的根源。我们的全球研究发现，人们本不愿酒后驾车，但一旦面对诱惑，我们内心就会动摇。”

是啊，我们什么都可以抵御，除了诱惑。在这样的场景下，零酒精的啤酒饮品就成为了既不扫兴，又不影响开车的绝佳选择。实际研究发现，零酒精饮品的推出确实让酒后驾车的情况得到了改善。

同时，喜力还声明今后每年媒体预算的10％都将用于促进一种“更负责的”饮酒方式。

阳狮为喜力打造的这支广告对于产品的推出合情合理且充满趣味，也确实牢牢抓住了产品的洞察。但是当然，很多人也认为这支广告中奔驰太过抢镜。油管的一个评论调侃到：“嗨，喜力。你们用过这支广告后，请把它卖给梅赛德斯，他们还能接着用。”

Tips.

喜力零酒精饮品（Heineken 0.0）：难道不是水？真的不是。喜力的酿酒师花了2年时间研发这款啤酒，它不含酒精，增加了水果香气，但有和普通啤酒一样的麦芽香和口感。为了和普通啤酒区隔开，它的标签也从绿色换成了蓝色。