KFC,你这主打享受的广告,看得我心惊肉跳

作为一个M记的拥趸,KFC(肯德基)对我的吸引力仅有吮指原味鸡和土豆泥。而我这一内心,最近仿佛被KFC洞悉,他们搞了一波全球大联动,集中力量,势要强化他们“好吃到吮指”的形象。

在英国,所有进食过程中舔了手指的顾客,都成了KFC的“代言人”。他们将这些醉心炸鸡的食客形象印制成了大幅海报。

一切尽在不言中,KFC到底有多好吃?多GOOD?没有语言可以形容,这一位位投入回味的客人,就是产品口感的最好诠释。

为此,优雅的英国人还制作了一支伴着肖邦降E大调夜曲Op.9,No.2的TVC:钢琴声潺潺而起,精准匹配每一根手指的律动,美食带来的享受感,通过美妙的琴音,由耳朵传递到舌尖。

如果你不吃英国人这套浪漫,不妨试试希腊人的幽默诙谐。

你能相信吗?KFC怎么样也算有头有脸的全球大型连锁餐饮店,但他们在希腊仅有7间店。显然,他们没法像别的国家,靠随处可见的店铺树立品牌形象。

为此,希腊KFC决定讲一个“悲惨故事”,而且是很高级的那种哦,以喜剧的方式讲述的(反正我笑了),可怜的小拇哥儿的故事。

站在希腊KFC的角度,这则风趣的小故事除了唤醒大家对品牌的认知外,还试图扭转他们在希腊人心中“sweet American grandpa”(美国甜心爷爷??)的形象。毕竟,人家现在是露着八块腹肌,搞着hip-pop,还能谈线上恋爱的英俊酷大爷。

哎,要说KFC提炼出的“吮指”概念,也算是很有生活洞察了。一个简单、日常的小动作,却能四两拔千斤地带出美食那令人陶醉、留恋、回味无穷的感觉,没有任何理解上的门槛或者文化上的阻碍,任何地方的人都可以做到一望便知。

但我为什么叹气呢?!在疫情这个特殊时刻,看着广告里人们每吮一下手指,我就心惊肉跳一下,想冲他们大喊:注意手卫生!!

所以,因时、因地地制宜,很重要。

如果此刻中国KFC也要配合这轮推广,不妨参考中东地区的“偷换概念”:吮指≈直接上手抓。美食当前,哪还顾得上用什么餐具啊,畅爽地大快朵颐吧,我们有的是擦手纸巾。

中东地区的KFC将他们所有的纸质印刷品,都变成了纸巾:小票、餐单、外卖纸袋……知道你们吃我们的炸鸡喜欢用手,别担心吃太多手上沾满油渍,纸巾多多的有。

为了这一campaign,当地KFC使用了特制打印机,配合可降解环保油墨,使所有印刷纸巾能够被安心使用。

嗯,这个idea倒是令人舒了口气:吮指真的是件能提升享受美食幸福感的事,不过最近大家就只能先忍一忍了。

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