杜蕾斯品牌再重塑：让我们重新来过吧

也不知道是我没留意，还是怎么样，这个情人节，营销鬼才杜蕾斯（durex）似乎有点安静？

实则不然，平时忙着抖机灵的小杜，这次来了点儿严肃且重大的动作：自2013年重新设计了logo及外包装后，今年他们再次进行了全面的品牌重塑，logo、字体等都做了相应调整。

本轮品牌重塑，由Havas London主导策略，Design Bridge操刀设计，Colophon Foundry则出了一套全新的字体。

据悉，杜蕾斯之所以要进行这次品牌重塑，根源在他们2017年进行的一项全球调查，其结果显示，虽然在互联网的帮助下，大家的性观念日益开放、包容，但不同文化中都存在因对性的不诚实描述或表达带来的“潜在性焦虑”。

为此，杜蕾斯决定要做点什么。

首先，在logo方面，他们用更平面化的视觉效果，替代了原先带光泽感的设计，但圆角长方形边框和当中的品牌英文名被保留下来。

对于这一调整，Havas London表示，杜蕾斯将和人们讨论一个他们生活中的敏感话题，因此品牌需要显得诚实且值得信赖，原先那种光滑、有曲面感的logo不太适合（是因为blingbling的感觉，显得太浮夸吗？），且更新后的简单平面logo，更容易在全球范围内不同渠道、市场中建立起一致性。

字体设计，也遵循了这一要求：显得真诚，且具有广泛沟通性。他们给这套全新字体取名“one night sans”。

就在刚过去不久的情人节，杜蕾斯在全球范围内发起了一则campaign，来昭告他们的全新形象。

“在新的品牌形象引导下，我们希望和大家进行更健康的性话题讨论，提出更正确的看待性的态度，当然，让不常经历这件事的人也获得包容和接受。”Elliot Harris，Havas London全球创意执行总监如是说。

这大概就是杜蕾斯想送给全世界人的情人节礼物吧。