亨氏番茄酱是我们的老朋友,它曾为我们贡献了很多有趣的广告和创意。但作为一个调味品,很难想象奥斯卡颁奖季这个热点能和它扯上什么关系。

是找来演员大腕做代言推广?拍一支TVC?或者让自家番茄酱假扮获奖者,来一场恶搞的颁奖show?

亨氏不愧是亨氏,有自己独特的想法。在今年奥斯卡期间,亨氏番茄酱与代理商Rethink合作,进行了一场有趣的campaign——为这个著名调味品建立一个正式的IMDB页面。

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如果你的第一反应是这个,那亨氏番茄酱的页面也足以让你大吃一惊——这个调味品多年来,在电影中竟然有如此多的客串!其中,不乏豆瓣评分8.0以上的杰出作品。

这个页面在上线不到一周后,很快被IMDB官方撤下,但亨氏迅速将它变成了一场与观众的互动。他们在facebook和ins等社交媒体上都发起了活动,邀请“粉丝们”寻找有亨氏番茄酱客串过的电影,并在社交媒体上分享这些影片,即可获得免费番茄酱。

随便翻了翻,参与的人还真不少。

如今,我们早已习惯了在电影中寻找广告,然后对着这些或尴尬生硬、或自然流畅的产品植入品头论足。但亨氏的情况却正好相反,它并非作为广告出现,而是作为某个时代、某个场景下的标志性物品得到认可。

负责创意和制作的公司是Rethink,它的创意总监Mike Dubrick说:“亨氏在很多伟大的电影和壮观的场面中都曾出镜过!一旦你注意到它,就会发现它简直无处不在。当我们在寻找能够巩固作为亨氏番茄酱自身标志性地位的方法时,这种做法想来是正确的。如果Wilson排球都可以获此殊荣,那么亨氏番茄酱为什么不可以?” 

Wilson排球,因为在电影《荒岛余生》中的出色表现,而拥有自己的IMDB页面

Mike Dubrick说:“令人郁闷的是,它被IMDB撤下了,但是这次事件反响巨大。谁知道呢,也许足以说服IMDB把它再放回去。”

其实,有没有被IMDB撤下其实并不重要。重要的是,在每个品牌都希望得到曝光的时刻,亨氏番茄酱成功找到一种加入对话的方式。它不仅借此融入了奥斯卡的热门话题,顺利将自己纳入“电影圈”的语境。同时,也恰到好处地送出一波“宠粉”的福利。

这一举多得,很机智了!

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