不要以为公益广告只能用枯燥乏味的方式来宣导,有了好的创意,一样让人忍不住重复看几遍。

WPP在印度市场所投放的广告,将字体设计与亚文化结合起来,以简单的形式传达出有趣的内容。加上魔性的背景音乐,让人不禁开始一边抖腿,一边观看。

形式是相似的,道路以字体变形的形式展开。每一帧都是一个字母,让人摸不着头脑。直到后来,三个字母同时出现时,才让人恍然大悟,哦~ 原来是青少年常用的字母缩写(如wow,lol,bff……)。最后在猩红一片的背景浮现“驾驶时发送短信很危险”的广告语。而低沉的贝斯配上鼓点强劲的电子乐,也符合青少年的品味,让目标群体的耐心延长,达到传播的目的。

形式虽然简单,但把握好目标受众的喜好,花小钱办大事的好事儿也能够轻易达到。

 

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