即使一年将过,我仍记得当初看Bito作品时的感动
“你可能会忘掉你所看过的东西,但是你会记住你的感觉。”
去年四月的MINDPARK创意大会上,Bito创始人兼创意总监刘耕名说过这么一句话。
台大昆虫系毕业的刘耕名,抓了四年虫后毅然飞往纽约艺术学院,攻读电脑艺术创作硕士。他用九年时间在纽约创意圈站稳脚跟,又用了九年时间在台湾把Bito造得漂亮。
Bito是什么?一间以“Almost There”为方法论的创意公司。用设计师的思维与艺术家的方式去创作,实打实地帮客户解决问题。
刘耕名最早是带着“创作出属于东方的Motion Design”这样的抱负回来的。不论他们的作品风格怎么变化,其中都会有让你觉得“亲近”的部分存在,可能是思考方式,也可能是动态表现。
尽管创始人声称可以被称为“代表作”的作品还没有出现,但被大多朋友熟知还是因为2017年台北世大运形象广告。用Motion的语言去设计每一帧画面,将台北城市风光与运动员飒爽英姿结合得恰到好处。
接下来就让我们继续看看,Bito还做过哪些让人发出“wooow”之类感叹的事情。
01
怎么巧妙表现“捷运传运量突破百亿人次”
这个信息点?
2019台北捷运宣传片
“捷运像是容器,乘客才是主体,再大的数字,也是由一个个选择搭乘捷运的旅客累积起来的,因此有了「+1」这个主要概念。”
这三两句话,或许正直接回答了小标题中的问题。
在这支3分41秒的短片中,Bito取不同的族群或主题,说了五段特别的故事,以回应台北人的日常——上天入地的垂直城市、小朋友的幻想世界、高中生的热血回忆、捷运百态拼凑成的实境秀、跨年倒数的限定回忆。
铁路一般是横向穿梭,那么这些故事便是向纵深挖掘。车厢,也不再局限于车厢本身。它是奇遇经历的承载者,更是难忘记忆的见证者。不论命题铺设的多么宏观,最后的故事还得说回“人”的身上。
02
怎么在好设计中加入小幽默?
第28届金曲奖主视觉设计
扁平化设计、明亮大色块,金曲28的主视觉和往年都不大一样。
如何生动地表现“音乐的载体”这一主题,成为了Bito这一次的施力点。
最佳新人犹如打蛋破壳而出,寓意与图形都对味;做专辑与切火腿如出一辙,最佳专辑制作人也是味道火候拿捏得当的大厨一枚;指挥棒在万千选择里正好套中了那一张最佳演奏录音专辑……而片头的GMA28就正好创造出了五组不同的音乐装置,巧妙点题。
如此幽默,这很Bito。
03
遇到少有限制的Brief,
怎么解题?
Freitag品牌宣传片 BEFORE WE MET
前年,瑞士环保潮牌Freitag推出全球性动画项目,在亚洲地区找上了Bito。Brief很简单,只要带出影片中这款背包与它的制作过程就好。Freitag就用一只手机带着地球彼端的Bito,参观品牌工厂,讲解制作中的每一个环节,选择布料、雨水回收、清洗布料、裁剪缝纫……巨细靡遗。
再回看这条片子,这两条支线就很明显了。
一条是发生在台北的真实故事。两个人如何通过自己的背包,两只布料共属于同一张卡车皮的背包,遇见对方。是偶然吗?还是命中注定?另一条则颇为诗意地还原了背包的制作过程。两条支线彼此交织,互不干扰,相得益彰,把同一个故事讲得漂亮。
放开手脚讲一个动人的故事吧,再以看似生硬的要求作为故事的暗线,或许是一种解题思路。
04
怎么将宏观议题落到每个人心坎里?
JJ & Jason Mraz - I am alive
五年前的这支MV,放今天看一点儿也不过时。
这两天全网被华金·菲尼克斯的获奖感言惹得眼泪怜怜。他站在谁都听得到的国际舞台上,用四分钟时间,为少数群体,为自然界,为人类存在的意义,发出自己的声音。“奔向爱的拥抱,和平将随之而至。”最后,他引用了哥哥十七岁写下的诗。
在这支MV中,Bito与Houth用插画勾勒了一个两位朋友在自己的世界中迷失、探索而后相遇的故事。按下树木砍伐的开关,为北极熊找到家,以风力发电代替核能,高呼不要战争要爱与和平……这些都是俩人在“I am alive”中存放的寓意。
创作团队用细腻温柔的笔触呈现各式各样象征符号,再通过灵活巧妙的转场(这支片子的转场真的太棒了),把故事的空间场景拉伸得广阔。最后,黑暗尽头,黎明将至。
你看,摆脱了说教式的口吻,自然把触动留给了别人。
05
怎么才能接连为客户创造惊喜?
2016金点奖开场影片
Bito与金点奖是老朋友了。他们从2016年始,连续合作了四年,但次次有惊喜。
2016年这条开场影片,让我再次想起了他们办公室里那台桌上弹球游戏机。别说,看着极像从闲暇摸鱼中获得的灵感。
通过CGI技术,这枚“金色弹珠”穿过了金箔、藤编、压克力、大理石等东方材质构筑的抽象空间,也在不同景致的转场中为我们引出了四大奖项设置信息。华人文化与禅意语境,是埋伏其中牵针引线的关键词。
接着,17年以“汇”为题眼,18年对话大自然,19年解构联合国17项永续发展目标,每年都有新玩法。
与客户不断丢球、反复沟通琢磨,什么是对方想要的,什么是自己能做到的,“设计总是有各种方法去诠释,没有单一的路线,我们永远在探讨更多的可能性。”他们始终相信。
也得益于与客户相处培养的信任感,使Bito能够发挥的,不只是制作一支影片而已。
怎么用Motion Design重新定义消费者与品牌的沟通方式?如何在这个注意力短缺的时代中有所作为?一起来听听刘耕名在2019MINDPARK创意大会上是怎么说的。
创意学院讲师介绍 002 刘耕名
台大昆虫系本科毕业,纽约艺术学院电脑艺术创作硕士,创意工作室Bito创办人暨创意总监。
2015年,导演的林俊杰、Jason Mraz《I AM ALIVE》MV,入围第27届金曲奖最佳音乐录影带。
2017年,携团队创作的台北世大运宣传片,上线当天即获得了180万次观看次数。
同年,操刀“华人地区最高设计奖项之一”第28届GMA金曲奖主视觉,备受赞誉。
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