用空间讲品牌故事，他们是专业的

消费空间设计，今时今日品牌及商家愈发重视的内容。

当电商加入消费市场，并强势瓜分走大部分盈利，实体空间之于线下消费的意义开始凸显出来，通过营造氛围、场景、体验来抓取消费者，成为大多数有线下销售需求的品牌或商家的“杀手锏”。

今天，我们就来了解一家年轻，却帮不少大品牌将这把“杀手锏”磨得非常锋利的工作室——COLLECTIVE。

COLLECTIVE成立于2015年，是一间实践建筑、室内设计与城市规划的国际建筑办公室，在香港、马德里和纽约都设有工作室。过去的四年里，他们曾与Nike、Aesop、Valextra、香港巴塞尔、OCAT、上海当代艺术博物馆等品牌与机构合作，在展陈设计与室内设计等领域拥有丰富经验。
 

意大利时尚奢侈品牌Valextra夏威夷火奴鲁鲁零售店

怎么从290间店铺中脱颖而出？

看看Valextra在夏威夷的首家店铺吧，位于火奴鲁鲁的Ala Moana Center。

COLLECTIVE为其设计的店面，打破了该地惯常的“橱窗+小入口”模式，透过四米高的落地玻璃门，最大限度营造出“露天购物”体验，以更开场的姿态，迎接路人，拉近品牌与消费者的距离。

店铺内部，以“山”与“海”作设计线索：由蓝色陶瓷堆叠成渐进式立体展台以形成“山”之形态，灵感来自夏威夷风景与传统意大利工艺的建筑材料。

整体设计简洁、高级，恰到好处又极其融洽地将两种文化糅合进一个空间。

AESOP澳门首间零售店

Aesop澳门首店，邀请到COLLECTIVE“执笔”，喧闹购物中心的宁静一隅：整体采用单一色调，柔和的线条，结合品牌特有的棕色玻璃瓶，呈现出Aesop产品一贯传递出的温柔、天然的质感。

Nike VAPORSCAPE#Air Max30周年纪念展

展览已成为现下品牌活动的主流之一。但是，一场真正成功的展览，不仅仅要有抓人的感官体验，还需贴合品牌调性及形象。

COLLECTIVE为客户NikeLab策划、落地香港Art Central的展览，或许是个不错的参考案例。

展览目的是庆祝Nike Air Max 30周年，通过温度，湿度，声音和光线提升参与者的感官体验，探索在空中行走的概念。

COLLECTIVE以建筑设计的视角，完美将Nike的先锋性、概念性及实验性，透过空间表达了出来。

可以看到，当场景成为线下零售和消费者沟通的重要载体时，如何通过空间，精准讲出品牌的故事显得尤为关键。

这一点，COLLECTIVE可谓经验多多。

一起来听听COLLECTIVE创始人及总监吴家莹，结合丰富实践经验的《以建筑思维为零售空间寻找设计方式》吧。

创意学院讲师介绍 001 吴家莹

荷兰注册建筑师，英国RIBA特许建筑师，美国AIA准会员。

拥有M. Arch、 哈佛大学研究生学位和康奈尔大学B. Arch学士学位。目前任职香港中文大学建筑学兼职助理教授，之前曾在港大任教。

曾是Rem Koolhaas创办的OMA的设计总监，在荷兰 / 北京/ 香港/ 纽约办公室工作; 也曾在巴塞尔的Herzog de Meuron和罗马的Massimiliano Fuksas Architetto任职，拥有丰富的建筑设计经验。

创立的COLLECTIVE是一家实践性建筑，室内设计和城市规划的国际建筑办公室。与各种国际公司密切合作，包括雷姆库哈斯/ OMA，普利兹克奖获奖建筑工作室Herzog ＆de Meuron，Massimiliano Fuksas，Frechilla & López-PeláezArquitectos，SO-IL以及香港本地业务，包括Aedas, RMJM和Urban Design，以及全球范围内的室内项目。

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