很少有品牌能做到像马丁大夫这样,让品牌名变为了一种鞋型款式。不过75年历史的品牌,却因为成为了数次文化运动的代名词,被大众熟知。

马丁大夫最近推出了一系列平面广告,以巧妙的方式告诉受众们马丁大夫在历史上的重要性,提升了品牌的文化内涵。

1969:纽约贝塞尔,伍德斯托克音乐节。图片:马丁大夫
1989:德国,柏林墙的倒塌。图片:马丁大夫图片:马丁大夫
1963:华盛顿,马丁路德金-民权游行。图片:马丁大夫

图片上的脚印与旁边的日期脚注体现了该系列广告的名称——“为何而站”(Stand For Something)。二十世纪下半叶,国际上反战运动、统一运动与民权运动此起彼伏。而马丁大夫因为其耐磨与便宜的特性,自带的工人阶级的属性,当之无愧地成为了这些社会运动中参与者的着装符号。而在广告中的鞋印提醒着观众,马丁大夫曾陪伴你们亲历过历史,曾与你们站在同一边,透露出马丁大夫品牌对于自由、平等与和平价值取向的认同。

有的广告卖商品,有的广告卖服务,有的广告卖生活方式,而有的广告,如马丁大夫此次的宣传,卖的是品牌的价值观与情怀。三张简单的图片,将我们带回到那些重大历史时刻,也让我们想起穿着马丁靴为自由、平等与和平抗争的人们。

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