视角从白雪皑皑的落基山脉开始。

一个人看似准备登山。但是他没有像攀登者那样身着手套、护具和登山靴,甚至连大衣都扔掉,只是戴着泳帽,泳镜和泳裤,以一个标准的游泳姿势跃入了茫茫白雪之中。

在节奏感极强的背景音乐“Fresh”中,他一路游过那些徒步旅行者、滑雪者,又像洄游的鲑鱼那样,跃过雪山悬崖的缝隙。

快游到山顶时,他选择仰泳沉醉于美景。即将到达山顶的景观酒吧时,他潜入雪中,又从酒吧地下浮上来,接过酒保递给他的Coors Light啤酒。

虽然看上去冷到肝颤,但一路游上落基山脉,听起来够不够新鲜?

新鲜就对了,Molson Coors旗下的标志性啤酒Coors Light,在英国发起了一项重要的新品牌campaign:KEEP IT FRESH!(保持新鲜)

Coors Light啤酒是经典纯正美国清啤,口感清爽,酒香清淡适口,因此很对年轻人的口味。因为罐身包装的炫亮银色以及时尚包装设计,而被美加年轻一代昵称为 “The Silver Bullet(银色子弹)”。

长期以来,Coors Light都主打“清爽感”,落版的文字“世界上最清爽的啤酒”,曾一度饱受争议,受到来自竞争对手的投诉,也曾接受过国家广告部(NAD)的质询。

但这并不妨碍它以纯净的落基山泉水为原材料、银色的包装、味道清淡的形象深入人心。

Havas London作为英国唯一一家真正的整合式营销和传播公司,2018年赢得Molson Coors的业务。这一次,他们汲取品牌源自落基山(Rocky Mountain)的悠久历史,以原有的“清爽”口号为灵感,用一场从山下游上山顶的“雪泳”带来的新鲜感,向顾客传达了崭新的观念。

正是视频结尾的一句:“Whatever you do, keep it fresh.”

新鲜的不仅是“雪泳”这一奇想。

对于啤酒广告来说,我们都习惯的模式是渲染一个激动人心的场景。如聚会、球赛、酒吧、节庆,啤酒的登场总有着丰富雪白的泡沫,和灯光下流光溢彩的液体,伴随着欢呼与碰杯,将气氛点燃。

Coors啤酒的许多广告也是如此。但这一次,他们不再单纯地讲故事并渲染场景,而是转移到了根本——如何打造自身的品牌,如何传递品牌的定位和价值。

“KEEP IT FRESH(保持新鲜)”的口号,不仅仅代表一个新的广告系列,而象征着品牌的态度。Coors啤酒诞生于落基山脉——地球上最Fresh的地方,是品牌独一无二的特点,而如何将品牌的力量传递给顾客,正是他们这次所做的事。

American Beers市场总监Sophie Jamieson这样说:“在我们长期的品牌资产的基础上,我们将为世界上最新鲜的态度和观点欢呼,祝贺拥有这样态度的人,同时,激励更多人参与其中。最终,我们希望Coors Light成为拥护并创造新文化的品牌,并始终能令人耳目一新。”

瞧,新鲜感不仅仅在于登山的方式和这次“游泳”的温度,他们真正试图传达的,是基于Coors Light的“新鲜”生活方式。

挺有野心。

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