在落基山脉来一场雪泳吧！

视角从白雪皑皑的落基山脉开始。

一个人看似准备登山。但是他没有像攀登者那样身着手套、护具和登山靴，甚至连大衣都扔掉，只是戴着泳帽，泳镜和泳裤，以一个标准的游泳姿势跃入了茫茫白雪之中。

在节奏感极强的背景音乐“Fresh”中，他一路游过那些徒步旅行者、滑雪者，又像洄游的鲑鱼那样，跃过雪山悬崖的缝隙。

快游到山顶时，他选择仰泳沉醉于美景。即将到达山顶的景观酒吧时，他潜入雪中，又从酒吧地下浮上来，接过酒保递给他的Coors Light啤酒。

虽然看上去冷到肝颤，但一路游上落基山脉，听起来够不够新鲜？

新鲜就对了，Molson Coors旗下的标志性啤酒Coors Light，在英国发起了一项重要的新品牌campaign：KEEP IT FRESH!（保持新鲜）。

Coors Light啤酒是经典纯正美国清啤，口感清爽，酒香清淡适口，因此很对年轻人的口味。因为罐身包装的炫亮银色以及时尚包装设计，而被美加年轻一代昵称为 “The Silver Bullet(银色子弹)”。

长期以来，Coors Light都主打“清爽感”，落版的文字“世界上最清爽的啤酒”，曾一度饱受争议，受到来自竞争对手的投诉，也曾接受过国家广告部（NAD）的质询。

但这并不妨碍它以纯净的落基山泉水为原材料、银色的包装、味道清淡的形象深入人心。

Havas London作为英国唯一一家真正的整合式营销和传播公司，2018年赢得Molson Coors的业务。这一次，他们汲取品牌源自落基山（Rocky Mountain）的悠久历史，以原有的“清爽”口号为灵感，用一场从山下游上山顶的“雪泳”带来的新鲜感，向顾客传达了崭新的观念。

正是视频结尾的一句：“Whatever you do, keep it fresh.”

新鲜的不仅是“雪泳”这一奇想。

对于啤酒广告来说，我们都习惯的模式是渲染一个激动人心的场景。如聚会、球赛、酒吧、节庆，啤酒的登场总有着丰富雪白的泡沫，和灯光下流光溢彩的液体，伴随着欢呼与碰杯，将气氛点燃。

Coors啤酒的许多广告也是如此。但这一次，他们不再单纯地讲故事并渲染场景，而是转移到了根本——如何打造自身的品牌，如何传递品牌的定位和价值。

“KEEP IT FRESH（保持新鲜）”的口号，不仅仅代表一个新的广告系列，而象征着品牌的态度。Coors啤酒诞生于落基山脉——地球上最Fresh的地方，是品牌独一无二的特点，而如何将品牌的力量传递给顾客，正是他们这次所做的事。

American Beers市场总监Sophie Jamieson这样说：“在我们长期的品牌资产的基础上，我们将为世界上最新鲜的态度和观点欢呼，祝贺拥有这样态度的人，同时，激励更多人参与其中。最终，我们希望Coors Light成为拥护并创造新文化的品牌，并始终能令人耳目一新。”

瞧，新鲜感不仅仅在于登山的方式和这次“游泳”的温度，他们真正试图传达的，是基于Coors Light的“新鲜”生活方式。

挺有野心。