如果你曾经有过求职的经历(哪怕只是实习),也许都曾有过一瞬间发自内心的感叹:

“找一份合适的工作,为什么那么难?”

其实对于HR而言,招聘这件事的痛苦一点儿也不比求职者少,从茫茫简历中找到一个合适人选的艰难,说出来都是泪。

如何减轻双方的痛苦?

为此,澳大利亚最知名的招聘网站SEEK推出了新的平台“ This Way Forward(前进之旅)”。让SEEK在求职与招聘的过程中,不仅仅是一样传递简历的工具,还担任着帮助求职者和雇主了解自身价值,实现自我成长的角色。

他们打造了一支动画TVC。由墨尔本Clemenger BBDO 和Six Black Pens创意团队共同制作:“Let’s change the way we look at work(让我们改变看待工作的方式)”。

Six Black Pens创意总监Oli Vickery说:“我们的目标就是与求职者和雇主平等地交谈,表明我们了解对他们而言,什么才是重要的事情。但如何以一种既吸引人又亲切的方式,同时向两个受众群体传达信息,绝非易事。”

墨尔本BBDO的创意总监表示,Bud Luckey为芝麻街创作的歌曲That's About the Size,是制作团队灵感的来源。

这首在20世纪70年代编写的歌曲,原本有一支可爱的动画MV:一开始,画面中出现连绵群山,随着镜头的后移,我们发觉这只是一块被蚂蚁叼着的小沙砾。而镜头不断向后拉,原有的东西与更大的物体产生对比,都被衬托得渺小起来。

这首来自芝麻街的老歌不仅拥有情怀的力量,因为歌词本身就有着“改变视角”的含义,让SEEK的新概念植入得顺理成章。

于全新制作的2D的动画与歌词配合,为观众展现了转换视角后的场景:

桌上厚厚一摞文件,在平面动画里只是一张纸,可以轻轻揭下,还可以折成千纸鹤👇

枯燥乏味的滚轴,如果踩在脚下,就成为了欢快的轮滑👇

同时,它轻快活泼的曲调,也为“求职”和“招聘”的严肃主题注入了乐观的情绪。为SEEK减轻求职与招聘的负担提供了更感性的认知。

当然,这个Campaign核心还是SEEK网站的优化。

在全新的“职业建议”页面上,求职者能找到自身定位、如何担任工作角色的Tips、职业工具到求职模板的所有内容:

相应的,另一个优化页面“招聘建议”中,则包含招聘流程、如何保持团队动力等等实用资源,为HR们带来更便捷高效的使用体验。

可以看到,SEEK网站的主KV与动画TVC保持了风格的统一。

负责这一项目的SEEK市场总监Jennifer ten Seldam这样说:“如今的工作方式已和过去大相径庭。各行各业的未来充满不确定性,越来越多的求职者和雇主,都在寻找能够理解、并顺应行业时代发展的人。SEEK作为招聘市场领导者,拥有超过21年的本地就业知识,没有人比SEEK能够更好地推动这种沟通的进行。”

眼看又到了一年招聘的高峰期,春招进行时,金三银四近在眼前,愿求职者和HR们,都能找到志同道合的伙伴。

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