今年超级碗，是什么影视剧阅片量大考啊

它来了，它带着一年一度的广告超级大战来了。

当地时间2月2日，第54届超级碗（Super Bowl LIV ）正式开赛，而对于不怎么了解橄榄球的人来说，这与其说是一场体育盛事，不如说是一场创意盛宴。

作为美国收视率超高的体育节目（平均在40%~60%，超过奥运会或世界杯），每年，各大品牌绞尽脑汁，就为了能在这场“美国春晚”上艳压群芳。今年，超级碗广告售价高达30秒售价560万美元，但仍旧在2019年11月全部售罄，创下9年来最快历史。

不过，虽然大家斗志满满，但今年“艳压”的方式似乎有丢丢撞车，一股脑儿地瞄准了影视剧，愣是把这一年一度的“华山论剑”变成了观众们的阅片量大考。

来吧，打开你的影视库，看看能对上几个号。

沃尔玛：就问你看过几部科幻片

要说大手笔，不得不服沃尔玛（Walmart）。

去年，为宣传自助取货服务“pick up”，他们拍摄了一支《Famous cars》，把你数的出来的那些“名车”全都忽悠到沃尔玛来自助取货。

今年，延续这个主题，他们又不知道通过什么手法（害，还是钱多呗）搞来一众科幻大IP，让这些“Famous Visitors”（同时也是本片片名）齐齐整整到沃尔玛来提货。你瞅瞅，中间有几个你的老熟人？

超方便的自助提货，就是这么有未来感！

说真的，这要做成一个系列，我还真有点期待，明年到沃尔玛的，又会是“Famous who/what”？

Jeep：不看超级碗，那你知道土拨鼠日吗？

一般来说，超级碗举办的时间是每年1月最后一个或2月第一个周日。而今年超级碗的时间，刚好“撞车”2月2日的土拨鼠日。

说起这个日子，不少人大概是通过经典电影《土拨鼠之日》（Groundhog Day）了解到的吧。

赶着两个日子凑在一起的“双喜之日”，Jeep在今年超级碗上来了一记回忆杀：还记得当年Phil抢走土拨鼠，开皮卡飙车的事儿吗？那时候他是为了反叛发生在自己身上荒谬的一切，时隔27年，他再次掳走土拨鼠，不过却找到了别的乐子。

激浪：闪灵永远好用？

虽然斯蒂芬·金在接受《巴黎评论》采访时直言“讨厌库布里克导演的作品”，但好像一点儿不影响大家对电影《闪灵》（The Shining）的喜爱。

激浪（Mountain Dew）今年的超级碗广告，就直接挪用当中经典情节，为新推出的无糖苏打水制作了一支广告。

相比起财大气粗、化用各种科幻IP的沃尔玛，以及旧片新拍的Jeep，激浪对电影梗的使用显得刺激有余，创意平平，产品植入也略生硬。

如果不是电影本身给大家的印象实在深刻，在汹涌的超级碗广告大浪中，激浪的这瓶无糖苏打水就真的有点“无糖”了。

品客：广告世界不过一场盗梦空间

去年11月，《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）第四季正式开播，收获好评无数。

这部极受欢迎的成人卡通今年也走进了超级碗，联合品客（Pringles）上演了一出“盗梦空间”。

《瑞克和莫蒂》这部片子我没怎么看过，但品客这支小短片确实有点喜欢：身为广告，对广告本身进行了小小的反讽——谁又不是被困在广告和资讯世界里的呢？而在黑色幽默之外，产品宣传可是一点儿没落下，我现在就很想试试把番茄、烧烤和芝士味叠在一起尝尝。

奥迪：权游+冰雪奇缘，就不信你记不住

权游虽然落幕了（也烂尾了），但架不住人们对它的感情还是很持久，包括当中的演员们，不少可以说是观众“看着长大的”，比如备受欢迎的二丫Maisie Williams。

今年的超级碗，奥迪就邀请到女演员Maisie Williams，高唱着《Let it go》，为他们的电动车e-tron sportback打call。

Maisie Williams本身就很关注环保，倡导大家为气候变化有所作为，选择年轻的她来代言电动汽车，没毛病。

而一首《Let it go》大概是唱出奥迪的心声：旧时代、旧汽车，就let it go吧，我们要去拥抱全新的、洁净的未来，我们已经有性能棒棒的电动汽车了！

片子本身，倒不说拍得多令人眼前一亮，但我要说二丫唱着let it go飙车让我没有任何印象？那我一定是在骗人。

这几年，联名已经成了大势所趋，作为大品牌，你没和几个大IP牵过手手做游戏，都会显得有点out，这一现象在广告创意界也很多见。

也是，品牌方与其费劲想新点子（还不确定大家能不能买账），不如蹭蹭热点，好不好另说，话题和关注度是肯定会有的，毕竟这些大IP已经在前面给你铺好了受众基础的路，特别面对超级碗这种广告密集轰炸的局面，想要通过一个全新的故事抓住观众，可以说难度巨大，而借力在受众心中已有一定基础的影视剧，可以为你省很多事儿。

不过话说话来，当影视剧梗扎堆，就容易被拿来比较：沃尔玛胜在IP量大，随便抓一个可能就戳中一大批粉丝的心；Jeep走了情怀线，时光不再，年轻气盛的Phil虽已头（没）发（了）花（头）白（发），但我们仍旧记得那日复一日里的温暖时光；品客找了略带思辨性的合作伙伴，让一个膨化食品突然显得很有深度。

和他们相比，我觉得Audi和激浪在化用影视剧梗上，稍微欠了那么一点点，印象是有的，但要说真的让人觉得“唉哟，不错哦”，好像就还没够。

这也算是用IP的一个“弊端”吧，它虽然是条捷径，但并不完全是条能让你躺赢的路，要玩儿得好，还是需要认真琢磨琢磨的。