第92屆奧斯卡金像奖即将于2月9日在美国洛杉矶的杜比剧院举行。作为全球最有名望的电影类奖项之一,能够入围奥斯卡奖本身就已经是一个很值得骄傲的事儿了。可这次的最佳短片提名中,却出现了一支广告的身影。

由联合利华旗下的多芬品牌鼎力支持制作,《发之恋》(Love Hair)以诙谐幽默的口吻,叙述了一个温暖的故事。

为了迎接生病的妈妈出院,小女孩Zuri和爸爸花尽心思,跟着妈妈的发型教学梳头发。当然,就像所有第一次跟着美妆博主学化妆的你一样,出来的结果……唔,总是有着那么一丝意外。

即便是有着爸爸的帮助,梳出漂亮的发型,依旧充满挑战。爸爸看着那一团头发表情,充满的困惑与畏惧。但有一说一,这个爸爸自己的发型也挺难打理的吧?

爸爸实在是遭不住了,“女儿……不如你就戴帽子吧。”

结果,当然还是被拒绝了。连多事儿的猫咪都给爸爸脸色看……

但诚如Zuri的妈妈在视频里所言,“要做出这个发型,你需要的只是开始的自信,还有一点点努力,和很多很多的爱”。

伴着妈妈的声音,多芬的产品无形地融入到了广告里,告诉观众们:产品不过是载体,而内涵是满满的爱。

虽然妈妈失去了那一头漂亮的头发,但她在女儿心中依旧是美丽的女王。

最后当然是大团圆的美满结局啦~

多芬的这则广告,高明之处在于先选取了日常生活中常见的情境(帮孩子梳头),采用了戏剧冲突带入观众进入情境(自己做失败了一次,爸爸尝试失败了),再通过转折达到happy ending。

影片中,角色都少言寡语,靠丰富的面部表情与肢体语言来传达意思。唯一的台词是妈妈以前录vlog时的台词,重复地出现鼓励性的话语。虽然没有硬性的置入,但也巧妙地传达出产品的象征意义——为了重大时刻做一个发型,是很多人的习惯,而做出好的发型,我们需要“一点点努力和很多的爱”。将真实产品和“虚拟的爱”绑在一起营销,妙!

而作为编辑的我,只想问一句——“小妹妹,你头发那么多,咋保养的?叔叔我在线等,挺急的。”

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