这并不是苹果公司第一次尝试以微电影的形式来赶春节热点了。

三年前,苹果公司在春节期间第一次推出“Shot on the iPhone”计划,从陈可辛的《三分钟》到贾樟柯的《一个桶》,再到今年的《女儿》,苹果公司一系列微电影的表现可圈可点。当然还要请大咖助阵!今年请来了周迅还不够,2017年奥斯卡金像奖提名最佳影片导演的西奥多·梅尔菲、2020年金球奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔也身在名单,阵容不可谓不强大。

但和《三分钟》如潮好评与《一个桶》的争议连连相比,苹果在2020年推出的新春大片《女儿》,让人好像吃了一个皮厚馅少的饺子一样,说不是饺子嘛,也是饺子;但面皮太多,馅料太少,再蘸上浓浓的调料,猛地一煽情,有点齁得慌。

上一次看到周迅扮演出租车司机时还是12年前的《李米的猜想》,她开着出租车,寻找失踪的爱人。电影里周公子与李米化为一体,演技十分精湛,让人印象深刻。而这一次,周迅出演苹果新春大片《女儿》,也是扮演的一名出租车司机,不同的是,李米是曹保平笔下的虚拟人物,而《女儿》中的女出租车司机则有生活原型——生活在武汉的单亲妈妈李少云。

《李米的猜想》剧照

影片中有大量俯角和广角视野、动态与昏暗场景、微距与长距镜头都从侧面说明了iPhone 11 Pro强大的拍摄能力,把产品特性流畅地植入在广告当中。

《女儿》截屏
《女儿》截屏
《女儿》截屏

外婆与妈妈、妈妈和女儿的两代母女关系很点题。望远镜的创意也挺不错,一方面起支撑剧情的作用,让我们从小女孩的眼中看到妈妈的生活;另一方面也与广告主打的摄影功能相呼应。

《女儿》截屏
特别喜欢这几个镜头。图片来自《女儿》截屏

但除了剧情本身偏弱、铺垫和转折都不够之外,用了许多春节元素仍透着点不接地气的感觉,让人颇觉可惜。

《女儿》截屏

回看苹果这几年的微电影,总体上偏好从真人真事上取材,几乎从头到尾没有产品的硬性植入,细节之处展现的却是可媲美电影大片的摄影功能。从《三分钟》的列车乘务员,《一个桶》的进城务工人员再到《女儿》的出租车司机,都选择了在节日期间,体现平凡家庭的温情。这种一以贯之的策略带来的结果就是,尽管每次推出的微电影褒贬不一,但至少在社交媒体都掀起了足够的声量。

《女儿》截屏

只不过这种节日温情+手机拍摄的组合拳,几年打下来,也需要新思路了。毕竟就算买了最新款iPhone,我们也拍不出这种片子。比起不断炫技和强行抒情,可能一张简单的由用户提供的“Shot on the iPhone”照片,更圈粉、也更真实。(延伸阅读:别人家的ugc:苹果“史上最大的手机图片展

斩获戛纳户外全场大奖的iPhone 6广告牌项目,全部照片都由全球真实的iPhone用户提交。

要想做出令人心动的创意,既需要有敢于突破的决心,也需要stay real。多年前这个“灵感点亮生活”的创意,因为其中的真和纯,至今依然打动着我的心。

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