宜家的这波操作,我就看不懂了

新年时期,也是节庆广告投放的热门时期。但我在看到这则宜家的广告时还是惊!呆!了!

别急,先看广告:

广告看起来一切正常,利用了类似《纳尼亚传说》中的魔法衣柜,为小女孩构造出了一个快乐的奇妙世界,看起来没什么问题。但是,你要是最近关心新闻的话,就会发现一则名为《宜家抽屉柜压死男童事件终于等到结果:赔3.2亿!》新闻频频出现在报端。

新闻是说宜家一款名为Malm的衣柜曾于2014年至2017年间,因为设计缺陷造成了8名儿童的意外死亡,小男孩Josef正是其中一员。1月8日,法院做出裁决,宜家公司付给Josef家属共计4700万美金(约合人民币3.2亿元)赔偿金。

隔天,宜家加拿大公司则投放了此则以“快乐”为主题的衣柜广告。啊呀,这波操作真是让我看不懂了。您这到底是想促销?还是再想来一次公关危机?报纸上昨天才报道了衣柜造成孩童死亡,宜家公司被判有罪;这边您就播起来快乐的衣柜广告?呃,仔细琢磨琢磨,这种行为是不是有点太欺负人了?

众所周知,即便在有绝佳创意的鼎力支持,广告投放仍是技术活儿。投放经理需要找到性价比最高的投放时段进行投放。很显然,公司输掉曝光率极高案件时,并非一个绝佳时段——特别当宜家正处理一个和衣柜有关的官司时。在这个敏感的时段,观众非常容易将广告里的衣柜同设计不合理,造成孩童死亡连接起来,即使这是两款并不相似的产品——虽然广告是在加拿大投放,而官司在美国审理。但想到现在信息的传播速度之快,范围之广,还是让我替宜家的公关捏了一把冷汗。

你怎么看?是我太过于敏感,还是宜家的确走了一步昏招?

 

 

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