设计/加7@TOPYS

在2019年,你有没有发现生活里越来越充满了未解之谜:一杯奶茶几十块,份量还没以前的多;以前十几元的猪肉够一家吃顿饭,现在几十元的猪肉只够一家吃次面;小时候觉得万元户遥不可及,现在每月初做万元户,每月底做五保户;工资到账的时候脸上容光焕发,还完信用卡之后,钱包比兜干净,兜比脸干净,啊!鹅妹子嘤(Amazing)!账户里的钱魔术般地消失啦!

虽然在生活中,亲身感受过“通、货、膨、胀!”这四个字的压力。但好消息是:在创意界,2019年的“哈哈哈哈哈”膨胀之路倒是挺顺遂的,以前“哈哈”二字是会心一笑,现在打出“哈哈哈哈哈……”依然面无表情。好在创意鬼才们给我们贡献了一个又一个令人捧腹的案例,让我们忘记生活的压力,沉浸在创意的快乐中。

老规矩,要想看更详细的信息,欢迎点击小标题进入原文阅读~


人人都献出一点母爱,世界将变得…很奇怪

作为一个成年人,在每次被生活暴打之时,谁不想躲在妈妈的怀抱里“嘤嘤嘤……”地哭个十五分钟呢?但母爱啊,还是独一无二的比较好。不信你来感受下,当全世界的人对你都像妈妈一样。那温暖的爱……会不会太浓烈了?!

母爱,总是跟伟大相连,但它其实也很细碎、平凡,甚至会有些烦人。但,还好还好,你只有一个妈妈,但你也只有她。鲜花订送机构Teleflora这则小短片,以一种幽默的方式,重新诠释了母爱是一种怎样的存在——绝无仅有,无可取代。妈妈只有一个,无论年节,送花给她永远都是最恰当的时候。

去了台湾,淘宝也开始拍洗脑广告了

看完广告之后,脑子里只有“你下来看看”五个字。但也能理解:洗脑广告这词儿,本身挺中性的,广告的目的,说白了不就是为了给消费者洗脑吗?但是,当洗脑广告,变成不用脑广告时,大家就会产生抵触心理。机械性反复的广告,可能一时爽,但长远来看,要转变消费者心中的品牌形象,是件不容易的事儿。

而且,还有这么帅的消防员小哥坐镇,难怪当时TOPYS的微博都转发近3000次,让我等写稿编辑羡慕嫉妒恨。

反过来,像淘宝台湾这种,用一个无厘头但又有些小幽默的文字梗,不仅轻轻松松将品牌诉求(下载app)植入观众大脑,还留下个幽默俏皮的品牌形象,不是更好吗?

可还不算完……他们还拍了续集。从“你下来看看”变成了“你上来看看。”

连失恋的小哥都有续集。

无厘头的剧情,洗脑的文案,还有连续剧式的呈现方式,都让人在好笑之余深觉沙雕,但就是忘不了。

试问在座的每一位社畜,谁不想掀起一场「偷懒革命」

假期期间,总算是可以脱掉社畜的皮,换上做人的衣了。

在2019年,日本三得利为每一个到了工作日就没有了灵魂的社畜们,提供了一个社畜自救指南——《偷懒革命》,让你可以在工作累了的时候偷个懒、摸个鱼。

而为了更生动形象地展开教学,他们还找来了日本创作歌手冈崎体育,以无厘头的方式来演唱这首《偷懒革命》。

摸一条小小的鱼,无伤大雅。广告里所枚举的偷懒方式基本上都很难实践,除开……最后喝咖啡的那一个。引出销售的产品——一罐小小的BOSS咖啡,给自己一个coffee break,就能等来灵光一闪的瞬间,正如影片里的文案所讲:“好好偷个懒,工作也会有进展”。

虽然有6分钟,但泰国广告从没让我失望过

今年的经济形势真是让人……一言难尽。但这则泰国广告却为大家支了一招,让你在年后的面试中所向披靡。

开始社会纪实片一般的音效,后来转变为面试场景,连贯着几次反转,还走了个秀。那你是真的秀!

沙雕是真的沙雕,也是真的好笑,毫无逻辑,但又很有说服力。不过,我还是得说——工作嘛,我是不想再找了。衬衫嘛,还是可以来半打的。

将动画片桥段搬进真人广告,才知道有多好笑

荷兰旅行社Dé VakantieDiscounter三年来都指定创意团队Philip & Hugo一块儿做广告,所输出的作品都有着共同的特色:简短有力、笑点密集、钟情于阳光沙滩的取景地。

2019年推出的新系列短片《假日卡通》,就将我们小时候百看不厌的《兔八哥》、《猫和老鼠》等动画片中的经典桥段挪进了夏日度假语境,一股超现实气质扑面而来。

这组每条仅有11秒的小短片,将胸肌充气、巨型沙雕、长舌怪人等满分脑洞置入旅行中的邂逅、恋爱、玩耍等生活场景,竟也让人开始心动旅行中“只猜中了开头没猜中结尾”的未知惊喜,或是惊吓。或许正应了那句不怎么靠谱但颇有道理的观察:小时候那些调皮捣蛋的家伙,长大后都进了创意和艺术领域继续搞事情。

夸张、变形、强烈的对比,各种在动画片中的景象出现在了现实生活中,让人在哈哈哈的同时,也深刻地记住了产品,实现了广告的目的。

这满屏肚腩的大叔舞蹈,我竟然看了5遍

专注剃须刀及各种男士个人护理产品的电商平台Dollar Shave Club在父亲节前夕所投放的该支广告,它要告诉你的是:别再迷恋八块腹肌了?爸爸的肚腩才是最棒的

专注的表情,不专业但自信的舞姿,加上魔性BGM,这条让人忍不住跟着摇摆的TVC,真是上头。各个族裔的爸爸们以不同地但符合“刻板印象”的形象:刮胡子刮到一半、围着洗澡毛巾、手里拿着咖啡杯出现,用幽默的方式,表达对不同体形的欣赏,同时还顺带卖一波商品,赚一波好感,何乐而不为?

苦难来了怎么办?嘲笑它啊!

Joan Cornellà一个不知道该说丧得好笑,还是好笑得丧的艺术家。他是一个愤世嫉俗的创作者,主张“我们都该嘲笑苦难”;而荒谬和堕落是他永恒的创作主题。

T恤上的标语写着:你让我恶心

你看,脸上笑嘻嘻,心里MMP的样子像不像你在面对客户时的样子?

“姐妹归姐妹,但要先说好,P过我同意了才准发到社交媒体。”

乍一看,他的作品充满甜美色调,其笔下的主人公无论遭遇怎样的不幸,脸上也总是挂着令人不寒而栗的微笑。从政治话题到社交媒体与自拍文化、堕胎、性瘾等,几乎每件Joan Cornellà的作品都在暗讽社会堕落的本性。适合我这种黑色幽默爱好者。



 

话说回来,你有没有发现这些带来欢笑的创意都有一些共同点:它们都广泛地采用了夸张、对比、反转等手段,巧妙地将自身的服务和产品表达出来。不过,我个人建议各位创意人士在运用这些手段时,请熟读《广告法》或者咨询贵司法务,以防万一收到法律函件。

在盘点完2019年带给我们欢乐的创意之后,我越来越期待2020年的创意鬼才们的表现了。无论是淘宝广告的无厘头,Joan Cornellà带有黑色幽默的讽刺,大肚腩叔叔们的热舞,三得利的夸张脑洞……至少,快乐是不要钱的。但使用这种技巧时,要巧妙地借鉴,而非单纯的模仿,毕竟,再好笑的事儿,也不是“百看不厌”的。

祝大家在新的一年里,不再是脸上笑嘻嘻,心里MMP;而是能够发自内心的快乐(比心

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论({{comment_list.length}})