谁希望自己在节假日期间痛饮失去亲人的苦酒?

谁希望自己开开心心抿的这一小杯是人生的最后一口?

谁希望今后年年岁岁的新年时光都在永恒的哀悼中度过?

如果这几句话让你感到扎心,这就对了。要的就是这种扎心感。

酒驾,特别是节假日酒驾屡禁不止,令无数国家感到头痛。而南非正是世界上酒驾问题最严重的国家。在南非,每年因为车祸丧生的人中有近6成是因为酒驾,每年仅保险赔付就给南非经济造成多达1400亿的经济损失。

作为南非最大的酒类零售商,TOPS at SPAR做了这样一组广告,让他们的消费者明白“不负责任的饮酒”会带来什么样的后果。

TBWA Hunt Lascaris公司为TOPS at SPAR制作了三款面目狰狞的瓶子,酒瓶不再把自己包装成闪闪发亮、欢聚时光的象征,而成为一个令人悔恨终生的错误决定。分别名为Eternal Mourning(永恒的哀悼)、 Grief(悲叹)和Remorse(悔恨),然后,这三款瓶子都有一个定制TVC:

很多酒驾广告,都用鲜血和残损的肢体为人们带来视觉冲击,而TOPS at SPAR的这一系列则强调对情感的影响。

瞧,撒旦贪图你的灵魂,蛊惑你捡起那瓶酒,柔软的花瓣燃烧成灰烬,十字架上火焰绽放成骷髅头,幽灵般的汽车车身虚空,唯有车前灯明亮刺眼……

他们还将我们耳熟能详的歌曲End of the WorldYou are my Sunshine用一种意想不到的瘆人调调唱了出来,与凄凉昏暗的视觉效果混合在一起,形成了充满怨念的鬼故事感——听着听着忍不住打了个冷颤。

在这样诡异的氛围里,每一个沾满焦油、干涸的血液的酒瓶,都见证了这些原本不该发生的悲剧。

Eternal Mourning(永恒的哀悼)
Grief(悲叹)
Grief(悲叹)

虽然这三款瓶子虽然无法在现实中购买,但它们为“错误的决定”和“一生的悲痛”之间建立了一种有实体的关联。每一个都仿佛冷笑着看着你:好酒的口感回味无穷?是的,你要是酒驾,“回味”还会更冲呢。

新年假期快要到来,各位也千万不要忘记,酒驾一时爽,亲人两行泪。

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