2000年的第二个十年都过去了,是时候来盘点一下那些大牌们对于自家LOGO的改(折)变(腾)。

 

有的越换越好,有的就……一言难尽了。

 


#1 百威

 


作为一个拥有140年历史的老字号,对于百威的认知不成问题,问题是如何在精酿啤酒、定制品牌涌现时将这个美国老品牌打出去。


 

基于对品牌历史的深入研究,代理商Jones Knowles Ritchie挑选了14种美国元素注入外包装,啤酒罐外观也改为流线型设计,为永恒的酿造工艺赋予现代感。

 


更改后的百威红白标签象征着美国人最爱的苹果派,每一瓶上面都有印着不同元素的精致标签。

 

百威在外观上的改变也为其赢得了在服装市场上的成功。你能买到价值39美元的超大号百威T恤,或者是310美元的百威泳衣。这些服装也让人们对百威啤酒的印象变酷





 

 

#2 谷歌

 


20年来,谷歌的发展直冲云霄。2015年,谷歌告别了有衬线字体(Serif)的文字LOGO,改用“无衬线体”(Sans-serif),这一改变让谷歌树立了视觉极简主义的整体印象。



新的LOGO既服务于形式又服务于功能,鲜艳的颜色使得无论你身在何处,总能一眼识别它。


(新旧LOGO对比)


#3 MTV

 


MTV,这个以改变美国青年文化的电视和音乐而闻名的频道,在20世纪80年代初推出,名噪一时。

 

在经历品牌更新之后,公司需要对新一代青少年进行一次更深刻的洞察:数字原生代的他们到底喜欢什么?

 


他们转向网络寻求灵感,并创造了一个早期网络的反设计:迷幻颜色,像素化人物,手写字体(Comic Sans)。时任MTV国际创意副总裁的肖恩·赛勒(Sean Saylor)在接受Fast Company采访时说:“我们想确定的一点是,这个品牌并没有坚持一种特定的静态美学。我们希望它像互联网一样不断地发展和迭代。"


 


#4 GAP

 


Gap(曾)在2010年彻底改变了它的LOGO,将之前的衬线字体全部取消,新的标志采用了Helvetica字体,LOGO的右上角摆放了由Laird and Partners设计的海军蓝色的方框。“我们相信这是一个更现代的表达方式。”时任企业传播副总裁Bill Chandler说。


 

这样的修改立即遭到了网友们的强力谴责。有人讽刺道:“ Just a gap would be better” (画条缝儿都比这个强!GAP英文原意为“裂缝”)。最终,这个新标志没有持续多久,就在强烈的抗议声中被取消了。

 


话说,这次LOGO更改还举办了一次设计竞赛,全民参与也算是为品牌略微挽尊,也给企业换LOGO提供了一点新思路。



你还有什么印象深刻的对LOGO“动刀”吗?欢迎来聊聊看。


本文内容编译自:The best and worst brand designs of the decade

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