看看BBC创意团队怎么将创意“玩”得死去活来

吸血鬼,作为现代通俗文化中绕不过去的一个话题,一直被各大传媒公司大做文章。从《黑夜传说》和《吸血惊情四百年》,再到《暮光之城》系列,吸血鬼已经摆脱了过去恐怖阴郁的形象,转而成为现代浪漫纯爱的代名词。

但一谈到吸血鬼,德古拉伯爵的名字肯定是绕不开的。作为世界上最有名的吸血鬼之一,电视精电影迷们早就将其形象记得烂熟于心。那么,如果要将一个烂熟于心的形象玩出创意,该怎么办呢?

BBC给了我们一个很好的范例。在推广新剧《德古拉》(Dracula)时,他们在户外树立的广告牌在白天看,只有几根木桩和红色血痕。仿佛告诉我们广告布底下藏着的是德古拉伯爵,而他已经被木桩刺死。

但到了晚上,在旁边射灯的照映下,德古拉伯爵的侧脸剪影投射在在白色的广告布上。随着晚上的到来,德古拉伯爵也跟着复活。

BBC创意团队的戏精们,为了让广告更有戏剧性,在广告牌的前方还放了一个急救箱,上面写着“打碎玻璃,取得木桩,以防吸血鬼复活”的标语,一根崭新的木桩就在里面供过路游客使用。

出其不意,攻其不备。当人们以为白天的木桩与鲜血的隐喻就说明了广告创意时,创意人员们却早埋下了伏笔,利用光影交互在晚上种下了一颗彩蛋。

瞅瞅,其实不需要在数码的世界里玩技术,有创意的人在户外广告上也能玩出新花样。

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