路易威登(Louis Vuitton,LV)在首尔江南(欧巴style)区清潭洞开出首尔“路易威登之家”已不是新闻,但依旧值得我们深入观察分析。

作为玩创意的老手,LV装修门店肯定并非简单的升级改造。别忘了,刚刚完成改造升级的 LV 伦敦邦德街旗舰店可是在社交媒体上烧了好一会儿呢。既然一个升级改造都能如此引人瞩目,可想而知,在首尔出名的富人地段江南区开设的韩国首家旗舰店,该耗费多少心思。

首尔“路易威登之家”

果不其然,本次改造青睐了弗兰克·盖里(Frank Gehry)和彼得·马里诺(Peter Marino)共同打造。作为LV的老朋友,盖里精心打造出了一个——呃,迷你版的路易威登基金会(Fondation Louis Vuitton)?!

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路易威登基金会艺术中心
首尔“路易威登之家”

虽然在后来的采访中,盖里表明此次设计首尔“路易威登之家”的灵感是来自18世纪的水原华城、韩国传统的东莱鹤舞(Dongnae Hakchum)以及白色衣服。但不得不承认,在这个项目里,大师的个人风格还是扮演了一个主要角色。

作为解构主义大师,盖里以设计具有奇特不规则曲线造型雕塑般外观的建筑确立风格。标志性的曲面玻璃让整个建筑仿佛在舞蹈,这可能就是东莱鹤舞在建筑中的体现吧!

而内部装饰大师马里诺则以“密斯·凡德罗式”(Ludwig Mies Van der Rohe)内部设计,以功能至上的包豪斯风格来呼应盖里打造的带有巴洛克式风格的外在。木材、石材与浅色色调为主的主体视觉,点缀着吸入式灯带和必要的射灯,让人对内部空间的规划产生简约的印象。空间分割则由不同颜色的地毯来承担此重任,去除了多余的视觉引导。依旧是Campana Brothers (坎帕纳兄弟)的彩色吊椅装置悬在空中,让人觉得好似处在巴比伦的空中花园。

商品零星地摆在店中,货架上永远不可能摆满。奢侈品商店,怎么可能给你货源充足的印象。什么是奢侈——浪费才是。内部装饰的整体风格还是与近年来走现代风格的LV相符,“大空白”的空间里插入一些著名现当代艺术家的作品。不出意外,毕竟是“路易威登之家”,当然不止卖货。对艺术,特别是现当代艺术,长期支持的LV,当然也要捧一把现当代艺术的场子。开幕展连贾科梅蒂(Alberto Giacometti)的雕塑也请来了。

既然是家,私密性也相对重要。小型私人沙龙与私人空间的配备,让品牌VIP们可以在此地举办自己的私人活动。

贾科梅蒂(Alberto Giacometti)的作品在开幕展上展出

近年来,零售业与艺术界的联合越来越成为主流。而现当代艺术品,也绝非是门店的点缀,反而有种要求“平分秋色”的气势,让顾客惊愕自己逛得到底是画廊还是精品店。这种趋势的背后响动的可是品牌方精明的算盘,毕竟现在卖的可不都是货,而是生活方式。在疯狂的亚洲富豪面前,贾科梅蒂算什么,只要钱给到位,只怕《蒙娜丽莎》都想要请来摆两天。

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LV 这次真的是“爆炸”好看!

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