2019虽然还有最后的一丢光阴,但我已经开始怀念它了。


在2019年,创意大佬们和广告狂人们给我们带来了一系列精彩的好广告。近日,Ads of the World发布了他们心中的2019最佳广告合集。作为今年的总结与回顾,我将这些出彩的广告挑了出来,分享给诸位读者。可能因为文化背景等因素,这些广告并不算是你心目中的最佳广告,但好在并不妨碍我们欣赏这些伟大的创意。


以下广告创意排名不分先后,仅凭个人主观喜好。


海飞丝 - “愚蠢的邦德”系列




先看看广告的描述:

头皮屑让你头痒,头痒就挠头;挠头看起来在想事儿,当你看起来在想事儿,其实没想事儿时,你看起来很蠢。因此,头皮屑让你蠢。

当邦德面对邪恶计划束手无策时,当爱因斯坦面对难题焦头烂额时,当福尔摩斯面对迷案不知所措时……他们不是没办法,而是头皮痒。广告利用了大众文化中常见的“聪明人形象”,夸张了他们在面对困难时的无助,从而凸显出产品的妙处。


还有,头皮屑不光让你显得蠢,还显得邋遢。所以,还是勤洗头一点吧。



2. 汉堡王 - 起司爱人


年度爆笑广告之一,说的是一个现代版鲁滨逊的故事。这个小伙子为了逃避起司,逃到了荒岛上,过上了与世隔绝的生活。广告里充满了他苦中作乐的吐槽和不甘,配上他委屈兮兮的表情,颇为搞笑。


但只有爱起司的人才知道,他有多恨起司,我们就有多爱。


只是道理我都懂,但是起司这么好吃的东西为什么有人不喜欢呢?(挠头 ps:没有头皮屑


汉堡王还在社交媒体上发起名为“我们的新芝士汉堡可以带你离开”活动,引爆社交媒体,最终Claire Mathon发布了14,112,490个奶酪表情,赢得了去斐济的假期,不需要忍受身边起司狂人啦~



3. 欧莱雅 - 给男士的广告


给男性的化妆品广告并不稀奇,但这则广告却有点意思。在2019年,#metoo 运动余热未减,欧莱雅推出了一则给男性的广告。用具有说服力的统计数字搭配精美的商品,告诉男人们一条重要的信息:给女性更多的领导岗位吧,我们值得拥有。


看看!人在社会运动中学到了啥精髓,以前是“你值得拥有”,现在是“我们值得拥有”。啥叫洞见呀?这就叫洞见!



4. 破哈布(Po*nh*b) - 最污的小电影


火车汽笛(呜——呜——)网站的一股清流,淫而不乱,污而不秽,最有社会责任感的小电影网站破哈布做了一个非常有社会意义的活动:在世界上最脏的海滩上拍片,并根据点阅量向环保组织捐款,保护我们的海洋与海滩洁净。


虽然是一个火车汽笛网站,但不得不承认,他们还是很有创意的。另外,我听我朋友说:该网站还会给某些小电影配上手语字幕,啊,让听力障碍人士也可……呃,欣赏各种火车汽笛的叫声(?)



5. 麦当劳 - 送货服务


“无论是在硝烟里,还是那花丛中。你的队伍开过来,像一阵麦旋风”,麦记此系列的广告无需多言,仅用带有水渍的玻璃告诉你:风里雨里,我们想着你。


但看过总觉得是欧美同仁略可怜,遇上个麦乐送服务就感动得稀里哗啦。这要是有X团和饿X么,他们不得美得冒鼻涕泡?但无论如何,在阴天的下午,有麦乐送的贴心服务,还是让气温暖了那么一点。



6. 三亿朋友(30 Million d'amis) - 我们是冠军


来自“三亿朋友”的“我们是冠军”是我的年度心碎广告。广告用反讽的手法融合了法式黑色幽默,让我们在莞尔一笑之时,却有一种浓得化不开的惆怅。特别是片尾宠物狗狗还在等主人归来的那几秒镜头,让人鼻头都酸了。


歌词中那一句句“我们是冠军”,还委屈兮兮地表明自己努力过了,自己尽到责任,仿佛是在打那些不负责任的宠物主的脸,好不过瘾!Again,请在领养宠物前三思,再以领养代替购买。有太多毛小孩需要我们的爱了。对你,它可能只是宠物;但对它,你却是全世界(哭腔




7.Foxtel - 权力的坟墓 


围绕《权力的游戏》这个大IP所做的文章可真不少,但最有趣的还是由Foxtel出品的 “权力的坟墓”。作为Netflix的竞争者,Foxtel将战火燃到线下。用线下展览的方式,为《权游》系列再聚一次人气。


不看活人,只看死人(well,在马丁大叔的笔下,死人都快比活人多了),Foxtel在悉尼为剧中死去的人做了一座座坟墓,你别说,还特别符合人物的性格与背景。虽然剧最后烂尾了,但这个展览还是挺有意思的。



8.Jeep - 给冒险留点空间


啊,让原住民们都心动的车。Jeep车给人的印象就是狂野、冒险与旅途,这次更上一层楼,将原住民的形象揉进广告里,让我们不禁疑问——这车得多好,能让原住民们都竖起大拇指,求搭一个便车。


另外有个脑洞大的点:宣传语是可以轻易拆卸的车顶,莫不是嫌弃咱原住民兄弟们的头饰太壮观了?



9.耐克 - 更远的梦想


又是一个平权运动融入广告中的例子。


通过与全世界出色球员的互动,耐克品牌向我们传达出女孩子也可以在绿茵场上展现自己的实力。配合同步发行的女子球员服装,让我们看到了耐克作为国际上举足轻重的运动品牌,对平权运动的支持。Bravo!


此视频来源于Nike中国官网


这就是2019年度部分最佳广告,哪一个是你的最爱?还有没有遗珠之恨,请在留言处和我分享一下~


2019即将过去,但创意不死。我相信我们会在2020年看到更多精彩的创意案例。

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论({{comment_list.length}})