末日电影风格的色调,情侣间歇斯底里的争吵,灰白的建筑分裂、坍塌,奔跑与逃亡,在废墟之中紧紧相拥的身影……

 

我说的不是什么大片,只是一则广告。由法国著名服装公司Lacoste及其代理商BETC创作,从视觉到叙事本身,堪称华丽。

 

一对恋人正在争吵,情绪激动,濒临崩溃。他们说出口的话,每一个激烈的动作,都在他们之间形成了一道可怖的鸿沟。


 

这鸿沟撕裂了他们的内部世界,在这支短片超现实的情景下得以具象化,建筑物开始分裂,正如他们逐渐崩塌的世界。这一段,效果简直甚至可以与出色的自然灾害电影媲美。


 

当他们的房屋和整个建筑物坍塌并粉碎成碎片时,他们突然意识到自己已经走得太远了。在我看来,他们分处的半个楼分别象征着对方对他们的感情,女方的一侧停止坍塌,意味着争吵带来的裂痕在男方心中得以化解,而女方依然愤怒。


可她的内心纠结挣扎之后,最终选择勇敢地飞跃到对方的身旁。

 

 

是的,他们还相爱,虽然爱中不可避免愤怒与争吵。

 

戏剧性贯穿这部默片的始终。楼房的倒塌之势不可避免,男方在跳出废墟时让人几乎以为他要落下自己的爱人独自逃跑。但他选择转身,在混乱之中将自己的爱人拥入怀抱。而爱,最终使他们的世界恢复宁静。

 

 


Lacoste-Crocodile Inside

导演:French collective Megaforce


我们平常见到的广告,即使全片都是在叙事,也基本是以自身产品为线索。但这支广告的剧情充满了张力和冲突,它让故事本身,而非产品推动。却完美诠释了品牌slogan:“Life is a beautiful sport”(官方翻译为 “生命之旅,因动而美”)

 

扎扎实实讲好一个故事,并且有机地平衡叙事和品牌信息,使这两个要素相互支撑,相互融合,而不感到生硬别扭,真的是一件非常困难的事情。但是Lacoste这支短片完美地平衡了这一点。最后出现的slogan是这场的盛大落幕,也是整个故事的升华。

 

依靠视觉承载品牌的力量非常明智,这支短片中,男女主角眼神戏的张力堪称惊艳,而背景音乐Edith Piaf的歌曲L'Hymneàl'amour(爱之颂)更是让任何语言都显得苍白。传统广告植入产品的镜头在这里也不合时宜,它想为我们展现的,是品牌的基本价值观:爱、勇气与自由,当然,还有肉眼可见的创造力。


不可否认,这种策略的成功很大程度上得益于品牌方是Lacoste,知名又有钱(真是每秒钟经费都在燃烧)——对于预算没法这么豪迈的营销团队来说,拍摄这样一支短片实在太奢侈了。

 

但它为品牌的赋能显而易见。我在YouTobe上看到这样一条评论:“I love it when companies invest into adverts like this.(当公司为这样的广告投资时,我会爱上它。)

 

谁说不是呢~


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