论如何正确为品牌挑选“代言人”

在以色列,每年都要举行光明节的庆祝活动。它是专门为纪念古代以色列人反抗希腊侵略者并取得胜利而设立的。而在光明节必吃的传统美食,就是来上一口香甜松软的甜甜圈。

以色列连锁面包店Roladin当然要借机宣传他们家的招牌。

 

与其他品牌diss竞品或找流量造势不同,Roladin找来了一群“毫不相关”的代言人。

 

甜甜圈:我是黑色的

代言人:我喜欢巧克力风味



#白人最爱的是黑色的甜甜圈

 

甜甜圈:我们不一样

代言人:我们不一样



#即使是双胞胎,口味也不尽相同

 

甜甜圈:我是少女杀手

代言人:我也有少女心



#谁说我这个年纪的女人就不能吃五彩缤纷的甜甜圈?

 

甜甜圈:我口感松软

代言人:我也柔情



#猛男对于甜甜圈的选择也能展现柔软一面

 

甜甜圈:我是红色的

代言人:对手颜色也…ok



#黄色球队的足球明星阿维·尼姆尼先生居然爱的是对手红色球队颜色的甜甜圈!

 

甜甜圈:我是金色的

代言人:虽然不是金发,但我也能吃



#脏辫黑人也钟情金灿灿的甜甜圈

 

甜甜圈:我没有过多装饰物

代言人:甜甜圈还是忠于原味

 


#看上去很有“故事”的女生却选择了甜甜圈基本款。

 

不难发现,这些海报上的文案都大大地写着产品的特征,而“代言人”却通通对立!

 

看上去的矛盾、不和谐,在消费者和产品之间制造了最强的情感关联,品牌的诉求也自然被推了出来——人们可以选择看上去和ta不搭的甜甜圈,就是我们推崇的多样。

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