(左:德州烈日宛如地狱;右:佳酿却如天堂出品)


它,带着辛香、焦糖和香草的味道;它,有着沉稳、馥郁又饱满的口感;它,是“冷硬派”第一侦探的菲利普·马洛的最爱;它,让我思念到如今。但我只有一个问题——为什么装它的桶这么丑?


(左:用一只替罪羊;右:换得上帝之蜜)


美国广告公司The Shop在临近圣诞节的时候,为德州(非山东那个扒鸡之乡)酿酒商格雷森兄弟(Garrison Brothers Distillery)发布了新广告,主打的就是酿酒用的丑桶子。什么?你在好奇为什么在各大酒厂都在临近圣诞节的时候发布新广告?哦,你可真是一只幸福的小土拨鼠,不是吗?因为有人过节,就有人渡劫,酒就是伴随渡劫之人的那叶扁舟。


(左:波本酒随时间蒸腾;右:匠人之心将会永存)


为什么桶子会这么丑?因为德州的太阳炙烤着桶子,高温使贮酒的桶子更容易出现裂痕与损坏。但高温同时也让新美洲橡木桶的风味更好地融入到贮藏的波本酒里,使它带有特殊的芳香。比“波本酒故乡”肯塔基州(就是肯德基的故乡)更热的德州太阳,能够让酒里的水份更多地蒸发,而让酿酒的玉米沉淀出更多的糖粉,从而使波本酒的口感更顺滑,馥郁,而不辣喉咙。这些酒桶上的“伤疤”更像是无声的宣传,就像看到电影里的典型硬汉形象,都不需要告诉你他出生入死多少次,看他身上的伤疤就知道了。


(左:常言道:是驴子是马,出来遛遛;右:我们说:阿门!箴言!)


在文案上,我们可以看到创意人员聪明地将产品的特点溜入到了广告中。以呼应对话的形式加之具象的词汇描述出畅饮本品牌的波本酒之后的感觉。前两则广告语突出酒的醇美和甘甜;后两则广告语则是描述酿酒人的匠人精神和情感链接(波本酒的主要产地为美国南方,此地基督教文化盛行,被称为“圣经带”)。在词汇选择上,我们也能看到不羁的牛仔风格,广告语“像一个大人一样喝酒”,就像波本酒一样够劲。


看完一系列广告,我只想喝一杯德州(美国的那个)波本酒,配上一只德州(山东的那个)扒鸡,以在2019年的年末,纪念一下逝去的201X世代。


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