M&M’s竟然碰瓷了肯德基老爷爷？！

奇思妙想的SLOGAN，天马行空的IDEA，脑洞大开的VIDEO……创意领域自然原创能力第一，但模仿可也屡见不鲜，就连那个获得广告周刊名句第一的巧克力M&M's，居然也开始——“碰瓷”了？！

2004年，一句“只溶在口，不溶在手” （M&M melts in your mouth, not in your hand）让M&M's成功进入大众视野。对于爱吃巧克力的朋友来说，这句话简直是直击心灵。

“不溶于手”是纯功能的诉求。但随着大家饮食观的改变，吃完美食舔手指似乎变成了一种享受的象征……

很多食品广告都用上了这个元素，比如妙脆角，比如乐事，比如肯德基……

作为巧克力行业巨头，M&M's当然不能被落下，于是与那句经典广告语背道而驰，研发了一款好吃到舔手指的巧克力——会沾手的巧克力棒。

没错，仿佛听到他们广告金句被狠狠打脸的声音。

不过接下来的问题是，这个新品该如何推广？

胆大的M&M's “抄袭”的不是别人，正是“吮指专业户”肯德基老爷爷。

除了使用同样的Slogan——“吮指留香”（Finger Licking Good）

M&M's甚至抢先买下了KFC还未在加拿大注册的关于吮指的域名（fingerlickinggood.ca）

这一波营销毫无意外地引起了社交媒体的巨大水花，肯德基和M&M's也开始了史无前例的“互动”，成功为M&M's新品巧克力棒引爆声量。

与碰瓷专业户汉堡王不同，M&M’s和肯德基爷爷这次共同上演了一场大家喜闻乐见的相爱相杀，也示范了顺应潮流的正确打开方式。毕竟一切都在变，巧克力的诉求从不沾手到（可以）沾手，品牌也从一本正经到互相调戏甚至狂组cp，why serious？这很M&M's！