M&M’s竟然碰瓷了肯德基老爷爷?!

奇思妙想的SLOGAN,天马行空的IDEA,脑洞大开的VIDEO……创意领域自然原创能力第一,但模仿可也屡见不鲜,就连那个获得广告周刊名句第一的巧克力M&M's,居然也开始——“碰瓷”了?!


 

2004年,一句“只溶在口,不溶在手” (M&M melts in your mouth, not in your hand)让M&M's成功进入大众视野。对于爱吃巧克力的朋友来说,这句话简直是直击心灵。



“不溶于手”是纯功能的诉求。但随着大家饮食观的改变,吃完美食舔手指似乎变成了一种享受的象征……


很多食品广告都用上了这个元素,比如妙脆角,比如乐事,比如肯德基……


作为巧克力行业巨头,M&M's当然不能被落下,于是与那句经典广告语背道而驰,研发了一款好吃到舔手指的巧克力——会沾手的巧克力棒。



没错,仿佛听到他们广告金句被狠狠打脸的声音。


不过接下来的问题是,这个新品该如何推广?

 


胆大的M&M's “抄袭”的不是别人,正是“吮指专业户”肯德基老爷爷。


除了使用同样的Slogan——“吮指留香”(Finger Licking Good)

 


M&M's甚至抢先买下了KFC还未在加拿大注册的关于吮指的域名(fingerlickinggood.ca)

 


这一波营销毫无意外地引起了社交媒体的巨大水花,肯德基和M&M's也开始了史无前例的“互动”,成功为M&M's新品巧克力棒引爆声量。


 

与碰瓷专业户汉堡王不同,M&M’s和肯德基爷爷这次共同上演了一场大家喜闻乐见的相爱相杀,也示范了顺应潮流的正确打开方式。毕竟一切都在变,巧克力的诉求从不沾手到(可以)沾手,品牌也从一本正经到互相调戏甚至狂组cp,why serious?这很M&M's!

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