文:阿七



TOPYS诞生的2003年,老黄还是一个因为非典被关在学院里的厦大广告系学子。

因为更方便收集素材,做了一个blog式的网站,当时“TOPYS=TOP COPYS”。

毕业后两年,还一直挂在厦大的免费服务器。


今年TOPYS15周年,受众也早就多是上班族,但还是决定搞个校园巡回分享会,初衷就是“从校园中来,到校园中去”。

不是路演,不是地推,单纯想回学校再看看。


我们从20多度的厦大飞到到零下5度的北服,我们出虎门,莞深高速去北师珠,广深高速去暨大。

第一季校园分享会完结撒花。

感谢老师和学生的支持。



那么,今天我们就来看看大家在校园分享会里说了些什么吧。




创意商业内容平台TOPYS创始

MINDPARK创意大会创办人

老黄


#创业经验

TOPYS与创意15年


「TOPYS的历程其实一点都不重要,背后这十数年的中国创意史才重要。」



总结TOPYS这十几年做成的事是“TOPYS≈创意”,期待未来达成的是“TOPYS=创意”

老黄又是这样理解创意的。



为什么网站能在各种冲击下活下来呢?因为同期的网站基本都不做了。我们还在做,所以就活着。

想起打游戏下副本里的一句话,“活下来,才有DPS(伤害输出)”。

而且即使每天深陷事务性的工作里,也要保持认真吸收,认真打开自己。

书柜为证。



引用黄金圈法则发明人SIMON SINEK的话:人们不是为了你做了什么买单,而是为你为什么做买单。

这也是他无法斩钉截铁回答学生关心的问题,兴趣能否成为职业?

回答是“MAY BE”,因为为什么做比做了什么更重要。

当你想的不一样时,才能做出不一样的事。



做过广告人,创过业,最后把精力收拢回当年学生时代的“课余兼职”TOPYS上。

自谦少了一个蹩脚的创作者,多了一个努力的组织者。



如图,做一个小舵板。

不是什么亚马逊蝴蝶,扇翅膀撞大运放卫星的得克萨斯州龙卷风。而是四两拨千斤,注定去带动大舵起航。




TOPYS品牌策划总监 

MINDBREAK Chief Explorer

NITOM


#品牌文化创新

看见未见 激活品牌文化力


“在座的都是2000后吧,那我在厦大的时候,你们可能还没有出生。”



穿着2002年世界杯T恤在厦大校园球场的近照,Nitom瞬间和学弟学妹拉上了近乎。




在广告行业浸淫了十几年的Nitom,简直就是行走的案例书。

这是他对「创意阶层」的理解。



他最爱的品牌是苹果、VANS、mini、Nike,认为他们都是大师级的品牌营销。



他在TOPYS负责的MINDBREAK就是在寻找TOPYS对外合作的无限可能,跨界、玩梗都不在话下。


而他特别喜欢的,就是和The North Face合作的衍生品里用过的一句话“未知,是我们共同的乐园”。





TOPYS美术指导 

梁卓思


#设计方法

TOPYS设计的10个关键字


「设计师不该只是设计师,他要从了解项目起源开始了解你所处的公司。」



设计的力量一张图就能说,尤其是TOPYS这个设计驱动力举足轻重的地方。



十个关键字用80多页PPT说,在这里全部放出。



01拥抱才能

设计部人数不多,但也要翘起公司有时候可能几条线并进的项目,所以一定要拥抱每个人的不同特性和特长


02找出本质

收到一个breif,用最本质的特色来完成设计


03保持想象力

看见未见,是我司宗旨之一



04跳脱传统

用红包做示意,除了红色信封花开富贵之外,春节还有很多很多意象


05简单创意

突破点可以非常非常小,但是在这个小点上也可以完成灵感的大爆炸


06品牌力

延伸品并不仅仅是纪念品,还承载着品牌表达,用设计说出言语都无法传达的东西


07资源整合

全媒体多媒介已经说了很多年,但是运用到设计里仍然是千变万化


08全面思考

思维可以爆炸,但也要有逻辑,用最科学的方式串起小灵感才是好设计


09不怕犯错

在保住60分的情况下,这40分空间可以不断尝试、实验。但用户是为这40分的工作买单





10找到自己的标准

当设计是理性+感性的结合、没有绝对对错的时候,我们要有自己的评判标准



这几个关键字很适合学生或还没有建立职场自信的新人,并且可以贯穿到几乎所有的创意从业者身上。




TOPYS资深策划 

FUNFUN




#内容&策展

从线上 到线下 如何把创意抓到手



「所谓创意联动的过程 ,
对我而言就像是拼图的过程。
两个动词,做拼接、做构图。」



FUNFUN讲的是创意联动,听上去是特别宏观和虚化。

划分成要做的事,其实枯燥和激荡并存。


第一步是足够关注行业,有意识地了解和收拢全球范围的创意、其背后创作的人。

并经过深度的挖掘和精细的编辑,垂直分类的专栏。

还有就是丰富的线下呈现可能。



早期调研其实是十分枯燥的收集,试探。

对石沉大海和拒绝都已经习以为常。


不一味追求大牌,新的妙的更需要发掘。

比如我们办了倉嶌隆広在中国的第一个展。TOBIAS也是我们第一个邀请来内地的。




思考我们落地的场景和面对的人群,改变表达的方式。

打破内容体验的纬度,二维、三维、大、小、动态、静态、形状、严肃、趣味…
甚至寻找反转的可能。


越刻板的东西,越要趣味化呈现。

比如校园分享会这套灵魂海报。




#花絮


1.“可以把海报送我们贴在宿舍吗?”

2.北师珠坐得太满,有同学蹲在门口听完

3.场地要关灯了,厦大的同学们才肯离开

4.暨大的老师正好是老黄的学妹,感觉是个厦大宇宙

5.有从吉林大学(珠海校区)到北京师范大学(珠海校区)的同学,单程一个小时

6.北服分享会第二天,北京迎来了初雪




再次感谢路上遇到的每一个人,你们让TOPYS从日常职场剧变成了开心的公路片+甜甜的校园戏。

感恩。


关于第二季的消息,想报名的学校或者学生,哪怕只是作为在校生的你有什么话想跟TOPYS说,都可以加我的微信:阿七(TOPYS007)。



版权声明: 本文系原文作者授权TOPYS发布,如需转载请联系原文作者,并保留文章在TOPYS(www.topys.cn)的完整链接,谢谢!

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