阴暗的废墟楼道中,一名妙龄少女正慌不择路,身后的黑衣人轮廓模糊,左手拎个老旧煤油灯,右手提把金丝大环刀,步步逼近,轻蔑的刀尖刺啦啦划过墙壁,这俩人正上演着一出……老爸和女儿之间欢乐的抓人游戏????


且看广告。

音乐响起来,心中也生出了疑惑:这到底是悬疑犯罪桥段,还是大人和孩子在做游戏?最后的广告语Change the music, change the story. 给了大家答案:这是欧洲最大乐器零售商Thomann的广告。


“音乐能改变一切,包括经典故事片的剧情。” 德国代理公司dirk&philip道出了他们的创意点。


音乐对剧情有多重要,当胡乱使用的时候,体现得尤为明显。强烈建议以下几支广告大家先静音看一遍,再打开声音看一遍。

静音观看:战场上,敌我双方虎视眈眈,剑拔弩张,迎上去劈头盖脸就是一顿爆砍……

有声观看:战场上,敌我双方随音乐轻摆热身五秒钟,而后拿着玩具刀枪耳鬓厮磨寒暄问暖……


广告利用音乐与剧情的“非常规”搭配制造矛盾感吸引观众,而在电影里,这种玩法往往能营造出特殊的效果。最近刚好看了电影《爱尔兰人》,有一处弗兰克杀人前后,背景音乐始终保持着优雅轻快,没有听觉上的刻意渲染,却令人细思极恐:这位冷酷杀手刷起房子来(黑话:指杀手杀人时血喷溅在墙和地板上)得是多么的稀松平常啊。


Agency Network: dirk&philip

Published/Aired: November 2019

Posted: December 02, 2019


东边不亮西边亮,看完这几支广告,我灵光一闪!我意识到我终于解锁了观看恐怖片的正确姿势——关声音,放《野狼disco》或《大田后生仔》。同理,此方案也可用于击破各种想看不敢看的恐怖惊悚小说,耶!又跑偏了……


回到广告主Thomann,它与代理公司dirk&philip的合作并不是头一回,2017年后者为其推出的五支广告片也是一样的短小精悍,广告语为No matter who you are, music makes you popular. 选材可爱讨喜,在此贴上两支,有兴趣的朋友自己去看另外三支。


Agency Network: dirk&philip

Published/Aired: July 2017

Posted: March 11, 2018





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