今天的网络世界,是个疯狂的造星场。


在资讯尚不太发达的时候,全民参与的现象级事件,一年掰着指头就能数出来。而在网络的助跑下,热搜一天可能有两三个,神曲段子满天飞,网红更是多到数不清楚……就连芝麻街上那位住在垃圾堆的Oscar,在网络力量的推动下,都成了全名艺术家。



《芝麻街》50周年之际,网站创建工具Squarespace邀请当中的“吐槽担当”Oscar the Grouch(爱发牢骚的奥斯卡),上演了一出极具有反讽意味的节日广告——当别的品牌都在圣诞节前,卯足了劲儿讲自己如何“造梦”时,Squarespace也讲了一个梦,一场变为现实的噩梦。↓


(注:Oscar the Grouch是《芝麻街》中的角色之一,喜欢垃圾并住在垃圾桶里,非常厌世,讨厌一切美好的东西,爱发牢骚和吵架,最爱说的话就是“走开!!”)



看到了“犀利哥”或“博学流浪汉”的影子吗?原本只是在自己的世界里“无心插柳”,却在网络世界的推波助澜下,意外成了“全民偶像”。


说实在,我挺佩服Squarespace的勇气,看着Oscar一脸“你们疯了吧”的表情,听着他最后咆哮出的那句“我这辈子没这么悲惨过”,这些大概是我今年在商业广告中感受到的最真实、强烈的负能量。而他所有的糟糕生活,都是因为那个在Squarespace上建立的小网站。


要把自己的品牌和一种并不令人愉快的情绪结合在一起,真的是件挺不寻常的事儿。


真·不开心 ↑


不过,话说回来,虽然负面情绪满满,但Oscar这个角色,本身就具反思意味:他住在芝麻街的垃圾桶里,每天厌弃着一切,以和大家持有对立想法而出名,也就是他这个“异类”,常常教导孩子们要学会接受不同观点,尊重差异。


今天,很多商业广告都喜欢“反思”,反思互联网带来的信息垃圾、反思手机带来的人际关系改变……但反思的目的很明确——要说自己的东西好。


而Squarespace这则广告,最大程度呈现了技术的“中立”:对片头那个为Oscar建网站女孩来说,这是个和大家分享好艺术的途径;对Oscar来说,这是所有噩梦的开始。


是的,让这个故事里的一切变成现实的是Squarespace,但这究竟是好是坏?他们没有说,留给你去判断。

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