台湾奥美又想用文案讨好年轻人,结果翻车了……

前几天收到台湾奥美的投稿,是从全联超市之后就让大家印象深刻的“大字报”宣言模式,乍看是不错的文字游戏,而且讨年轻人欢心。


结果遭遇了编辑们的拒绝三连。



反方观点一:“我觉得说得挺对的,钱要省着点花,有家要养,没错啊。”


反方观点二:“这些问题没那么绝对,为了说而说,停留在一些嘴炮上,不够深入。”


反方观点三:“动机不纯,阻挠买车的都是反面案例咯?”


正方观点——暂时没有收集到。




这系列海报虽然有十几张,但归纳起来其实就是一个意思,这个世界(父母、前辈、妻子……)都在教育我要上进稳定、按部就班,但是我只想自由自在——也就是买一辆车


明明是两种心态的对话,其中一个却被平白无故画了个叉


这样媚青的样子真的不好看。


何况青年人也不见得真吃这套,固然有不少人表示“说到心坎里了”,但对一些人来说,这套海报也生生把他们塑造成了四肢发达头脑简单的模样,谢邀,这个锅我们年轻人不背。况且,不管是油漆画叉、还是“何必长大”,都年代感太强了吧……


隐藏其中的策略更是一剂很容易识别的安乐药:享受当下,买车吧,其他的不要多想。


煽动情绪是容易的事,觉察出里面的别有用心也是。


以下附上全部海报,是真的“扎心了”还是“我不同意”,都欢迎和我们聊聊。






看上去制作简单、撬动力强的病毒内容似乎让很多公司尝到甜头,但别忘了,前提仍然是从洞察、策略到执行的稳扎稳打。这一届网友的节奏,可并不好带。


最后,说回投稿。为表尊重,我们回信表达了对题材的兴趣但是对campaign持不同看法,会客观地写。


对方回复说:

谢谢你们的回复,能理解你们的意思,

感谢特地告知,期待看到你们的分享!


所以,虽然对案子本身吐槽了这么多,但能保持开阔的心胸,那么奥美仍然真正值得一句respect,毕竟,是出了那么多好文案的奥美呢!


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