这个世界上,有很多事情我们看破不说破,比如全家人的假期旅行。

 

在以往,绝大多数和圣诞假日相关的广告,为我们呈现的都是一派祥和完美。是琐碎无聊生活的另一面;是暖烘烘的炉火、雪花与圣诞树;是欢声笑语、欢聚的大餐与久违的闲暇时光。

 

但现实情况究竟怎样?Apple今年名为“The Surprise” 的圣诞假期广告采用了一种更为现实的视角,平静地揭开我们热热闹闹,却也夹杂着烦恼、凌乱和些许伤感的假日团聚之旅。

 

这支短片里,我们可以看到那些属于现实的无奈:

 

临出门,家里的两个小女儿就开始争抢汽车后座的位置;

 

 
还有漫长乏味的路途;
 
 
到达后一切也不会变得美好,各种平凡琐碎的日常小事让生活凌乱成一地鸡毛;
 

 

这则广告的重点在iPad上。毫无疑问,iPad在家庭度假时能发挥作用。但是,在这两个小女孩的手中,这个小设备又拥有了不一样的力量。
 
她们似乎一直在玩iPad,但是依旧能敏锐地察觉刚刚失去爱侣的祖父,压抑的悲伤;
 

 

然后,她们拿着iPad,精心制作了一份礼物……↓↓↓
 
TBWA \ Media Arts Lab
导演:马克·莫洛伊(Mark Molloy)
 
乍看上去,这条短片在众多制作精良、画面精致的圣诞广告中显得毫不起眼。但苹果到底是苹果,剥离了华丽的视觉效果和新奇的创意,以平平淡淡手法拍摄与记录生活,也依旧能演绎出一番动人滋味。
 
看完之后,最大的感受是真实。
 
“The Surprise”所描绘的,就是寻常广告唯恐避之不及的庸碌常态,但正是这种真实,让我们看到iPad在各个生活场景之中毫无违和感的融入。

似乎每个场景都有可能发生在你身边:是全家人热热闹闹时赶紧拿iPad拍张照片;是乘坐火车飞机时给不安分的小孩子一个iPad之后瞬间安静(这里为人父母应当更有感触);也是全家人聚在一起翻阅iPad相册回忆旧日时光。

在这份平淡的背后,还能咂摸出一种“使用苹果的产品是每个家庭日常生活”的霸气。
  
 
也正是在这份真实的平淡氛围中,这个短片充满“surprise”的结尾才真正令人动容——这是人们可以拥有的、触手可及的幸福。
 
这支广告的拍摄也十分真实。
 
摄制地点并不是在摄影棚,而是温哥华的一所房屋中。两位小演员在现实生活中也是一对姐妹。

短片完全按时间顺序拍摄,小女孩们和饰演父母、爷爷的演员得以在整个拍摄过程彼此熟悉,彼此了解。因此,这种人与人之间越来越亲近的微妙过程被镜头所捕获。我们观看广告时,也能感受到这种微妙的情绪递进。
 
在短片快结束时的高潮部分,祖父收到的惊喜也是一个真实的惊喜。

在拍摄这一段之前,几位演员都完全没有看过最后iPad中礼物的内容。我们在短片中看到的演员们的反应——瞬间的泪水、母亲感动的叹息、祖父对着屏幕挥手,都是演员对镜头的最原始、最自然的反应。
 

 

“给孩子一个屏幕以使他们闭嘴”,“孩子们会玩iPad到半夜不肯睡觉”。这是iPad日常使用中的一个侧面,但是这条广告所传达出的真正重要的信息,是这些小使用者们敏感温柔的心。

 
她们并没有因为电子设备完全忽视身边的一切,她们注意到了祖父的悲伤,看到了祖父母之间的爱情。她们在要求自己的圣诞礼物之前,先为家人送出了自己亲手制作的礼物。
 
我们生活在一个疯狂迷恋电子屏幕的世界,可iPad也有着比分散小孩子注意力更重要的作用,那就是制作一份动人的礼物。
 
苹果这次所传达的,也是以往的圣诞广告表达过的主题:
苹果公司的产品,正以人们意想不到的方式将家庭成员的心重聚。
 
是啊,时代的变化不可避免,什么才是对现代社会的人来说真正有价值的事情?绝非一味谴责这个冰冷的世界,要求人们倒退回没有智能电子设备、没有互联网的时代。
 
而是告诉人们,请享受这一切带来的便利。
但同时,请依然葆有一颗热忱的爱心。
 



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