试想一下,当你百无聊赖翻着城市生活志《TimeOut》或是女性潮流志《Grazia》,突然一张配色舒适、构图大胆、内容少儿不宜的广告进入你的视线。你翻页的手逐渐静止不动,把杂志越拿越近,不自觉地嘴边浮起了一丝难以琢磨的微笑:你要唠这个,我可不困了啊。



得,广告主的目的达到了,艺术家没请错,广告费也没白白打水漂。


充满细节的内容一字排开,强迫你停了下来仔细揣摩其中奥秘,自是不会漏掉其中的文字:抵押爱经(Mortgage Kama Sutra)。10%的伴侣表示,抵押贷款会使得他们的性生活变得很糟糕。HABITO为你找到了最好的交易,你大可以放心把精力放在有趣的事物上。


根据用户调研,9%的受访夫妻(推算一下,即近一百万英国人)表示获得新的抵押贷款加重了他们的压力,以至于他们在整个过程中都无心与伴侣发生亲密关系,6%的夫妻会采取分房睡的策略。而近45%的有房夫妇表示,双方曾就房屋贷款问题曾经发生过争吵。27%的买房者会担心抵押贷款坏了心情。同时,女性受访者担心抵押贷款申请的后遗症是男性的两倍。


这一次,贷款经纪商HABITO请到了以善用负空间做文章而闻名的设计师Noma Bar与伦敦创意团队Uncommon,为其量身定做的平面广告。整组平面从性爱经典《印度爱经》中汲取了丰富的灵感与营养,旨在表现主要问题,缓解贷款带来的焦虑,同时拯救英国人民的性生活(?)


懒惰的贷款方、长期可变利率、过桥基本费率……不管这些词看没看懂,觉察到金融术语与动作片体式之间的联系后不免肃然起敬,不明觉厉。


举个例子,“过桥基本费率”。你说的桥式是什么式?插图已经画得明明白白。



“还款附加条款”如图所示,等等,骑……骑什么?



接下来的,请放开感受。



“推进一个能够突破其类别的项目总是令人心情愉快。看到一家贷款公司将金融行话与爱情动作联系起来是件颇为新鲜的事情,以前从没见过。我的图像通常讲的是一个个没有文字的故事,但在这个项目中,我们将图文摆在一块儿,使它们看起来就像漫画一样。”看起来,Noma Bar是相当享受这一次的冒险。



正如开头所交代的,这一套《抵押爱经(Mortgage Kama Sutra)》将登陆杂志的跨页版面,选的都是些以女性消费者为主的生活杂志,包括《TimeOut》、《Grazia》与《ES magazine》。


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