圣诞节,充满温馨和梦幻色彩的节日,但对于所有品牌和商家来说,这就是个没有硝烟的巨大战场,也是一年一度的创意大秀时刻。


诸如John Lewis、梅西百货等,已成功将自己的圣诞广告打出了名头,苹果、宜家这几年也不乏优秀作品。而今天要讲的这位选手,凭借“关爱麋鹿”这个独特视角,成功吸引了我的注意,它就是——麦当劳。


先讲讲今年最新出炉这支温暖由余,还带着一点小“悬疑”的动画。


片子开头,我们的小主角Anna,错了,Ellie内心哼唱着“do you wanna play reindeer game with me”,来到姐姐Jenny的门外,希望和她一起玩耍。



这种幼稚的游戏,当然会被正值青春期的姐姐无情拒绝(看到姐姐门上大大个的“KEEP OUT”了吗?)


但是,在爸爸的帮助下,Ellie很快有了新伙伴,一直真正的小麋鹿。



也许,看着这些温馨画面的你,来不及细想,这只可爱乖巧的小麋鹿到底是打哪儿来的?爸爸怎么会这么未卜先知,早早备好一只陪女儿玩的小宠物?


来,让原片为你揭晓答案。



这个结局,让你略意外,还是有些失望?反正我挺喜欢,它让你回忆起自己童年里那些“伙伴”。


“我们向孩子们丰富的想象力致敬,特别在圣诞节,他们这一能力更加鲜活”,制作这支动画的广告公司伦敦Leo Burnett创意总监Chaka Sobhani说:“凭借想象力,孩子们总能看到圣诞节最神奇、充满魅力的那一面,这是成年人努力想看到的。”


嗯,那梦幻、神奇、充满生命力和奇异色彩的世界,是成年人努力想要看,但可能再也看不到的一面,就像《头脑特工队》里的Bing Bong(冰棒),最终要消逝在潜意识的峡谷里。


不过,好在还有孩子和圣诞节,在这个真实而略有些无聊的世界中,他们让已然忘却或正在忘却(青春期的姐姐)那个神奇世界的人,能够再次感受到想象力带来的简单快乐和无边魅力。



最后,片子从动画变成了实拍,所有人“现出原形”,但姐姐又戴上了麋鹿耳朵,圣诞节这才好像真的来了。



场外信息补充时间:


以上这支片子,是英国麦当劳自2017年启动的“Reindeer Ready”节日campaign的最新一集。


熟悉英国的朋友大概知道,胡萝卜条是英国麦当劳特有的一款小吃,而在英国的圣诞习俗中,孩子们会在平安夜为辛苦的圣诞老人准备一个百香果派,同时给麋鹿们留些胡萝卜。


借着这个小习俗以及本地菜单中极具识别度的特色产品,2017年,凭着一位暖心小女孩,麦当劳开启了他们的“麋鹿和胡萝卜”的系列故事。



可爱的妹妹,表面毒舌实际妹控的哥哥(这个年纪的哥哥,大概早就不相信圣诞老人了,但只是吐槽了一句“你知道不止一头麋鹿吧”。嗯,我相信他是个傲娇妹控),温柔的妈妈,以及想吃芝士汉堡未遂的爸爸……虽然就是个为麋鹿准备“车马费”的故事,但根本就是在骗我生孩子,还一定是要哥哥妹妹搭配那种。


而到了2018年,他们交出的答卷,是圣诞老人和麋鹿间那些不得不说的职场故事。↓



怎么样,看了这几年英国麦当劳的作品,对他们明年的出品,有没有一点小期待

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