“因为我们不知道何时面临死亡,所以我们将生命看作是一口永不干涸的井。然而每件事情都只会发生一个特定的次数,一个很少的次数,真的。”

——保罗·鲍尔斯(Paul Bowles)《遮蔽的天空》。

 

在2018年的时候,Pernod Ricard旗下品牌Ruavieja发起了一场动(扎)人(心)的圣诞假期活动。

 

在四分钟的短片中,人们进行了一次社会实验——将两个彼此认定最重要的伙伴聚在一起,并提出灵魂拷问:

 

你们真正在一起的时间还能有多久?

将这些时间与每个人浸泡在电子产品中的时间相比,又会是怎样的结果?

 

 

最终计算出的答案冷酷而明了

多则九十来天。

 

 

少则……

 

 

相对的,我们在屏幕前的时间却大大超乎我们的想象。

 

 

这个答案也使不止一个参与者流泪。

 

 

你正在并不能使你快乐的事情上浪费时间,而错失了真正的美好。

 

这种扎心的策略在圣诞节又甜又暖的氛围真的很少见,但是一旦做好,其威力也将成倍增加。

 

这支短片在西班牙曾引发了病毒式传播。Leo Burnett马德里分公司凭借该作品赢得了6项Clio奖,其中包括3枚金奖。它单刀直入地提出一个我们熟悉但刻意回避的现实:即由于科技的发达,我们与我们最亲近的人之间的距离已经相当疏远,这种疏远甚至还在与日俱增。

 

这个短片由一个个数据构成,但饱含情感,以推动我们思考生活真正的价值所在↓↓↓


 


今年,Ruavieja延续了去年的主题,拍摄了一部新的短片,参与到一年一度的圣诞节各大品牌广告大混战之中。

 

在对你们相聚的时间进行了数学计算之后,今年更进一步,试图找到人们封闭自我、不再花时间与朋友交往的原因。

 

这一次的短片不再是简单的访谈形式,而是一个具有电影质感的“大片”,虽然前半部分采用黑白,主题为“密室逃生”,似乎在一片闪闪发亮的圣诞广告中显得不合时宜。但它传达出积极与亲朋好友欢聚与分享的概念,与圣诞节依然有着一致的内核。

 

Ruavieja试图使我们睁开眼睛,面对我们尚未完全意识到的现实:愿意为爱的人奉献多少时间,只取决于你。

 

你认识一个需要从心囚中逃离的人吗?

 

 

告诉他并提醒他,囚禁你的监牢其实始终敞开,能否逃离仅取决于自己。

 

 

只要愿意,就能冲出牢笼。

 

 

只要内心愿意离开,那些守卫都无法阻拦。

 

 

任何人都可以一如从前,和老友重聚;

 

 

拥抱所爱之人;

 

 

享受家人真实的微笑。

 

 

品牌方认为这个“越狱”的概念是“唤醒意识”。


——我们所有人都被关在为自己设置的囚牢里,这使我们无法见到我们所爱的人。


对于一个在圣诞节欢聚时常备的利口酒品牌来说,这个概念恰到好处。


Ruavieja好像一把打开心防的钥匙,也像一个逃脱的契机。

 

最新短片“逃”↓↓↓

 

 

 

经过去年的成功,人们对Ruavieja今年的圣诞节创意有所期待,但Ruavieja的目标依旧是继续让消费者考虑真正重要的事情:关心、并享受我们关心的人在一起的时光,还有如何创造一个更有人情味的世界。

 

该短片的导演为维拉斯Vellas。音乐则由西班牙最著名的作曲家之一——费尔南多·贝拉斯克斯(Fernando Velazquez)创作。


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