| 建立于1923年的华纳兄弟(Warner Bros)近日推出全新LOGO,以迎接即将到来的100周年纪念。最新的LOGO显示,取代原本金色腰带盾牌的,是蓝白配色扁平化设计的WB。

 

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如果说猫咪是液体做的,能不动声色地“溶”于各种器皿中,那华纳兄弟绝对称得上是电影制作行业的超级猫咪,因为它的许多“成名作”都被当成素材,与LOGO完美融合。



追剧看电影的你对这个“WB”一定不会陌生,无论是最近大火的《小丑》、《哈利波特》、《指环王》三部曲,还是最最经典的《老友记》、《生活大爆炸》,等等等等,都有它的身影。




华纳兄弟的LOGO辨识度极高——Warner Bros的首字母WB,加上标志性的盾牌图形,“WARNER BROS PICTURES”字样环绕腰间。

 


但作为影视制作公司,华纳兄弟认为它的LOGO缺乏凝聚力。因为对于观众来说,哪个平台有他们想要看的影视剧,他们就使用什么平台,这使得平台与用户之间的联系大幅削弱。



 

2023年是华纳兄弟成立百年纪念,他们希望重新审视自己的角色以更好地让消费者记住华纳兄弟,并为未来的100年奠定基础。首当其冲就是改变LOGO。

 


如何体现品牌战略?


“流媒体内容的激增,尤其是Netflix、Hulu等等,让影视制作公司在市场中面临的竞争愈加激烈”,华纳兄弟全球企业传播和公共事务的执行副总裁Dee Dee Myers认为,“我们需要做的,就是多元化。”



Myers还说,“虽然视觉识别看起来有点过时了”,但一个LOGO所能呈现的远不止于此,它能展示一个品牌从整体形象到战略执行的改变对于华纳兄弟这个电影制作的巨头来说,他们已经准备好了。

 

全球著名设计公司Pentagram的Emily Oberman和她的团队是华纳兄弟这次的合作伙伴。

 

Oberman认为,与其将过去和现在之间的冲突关系视为一个问题,不如将其视为一个品牌设计的契机:通过对大家已经眼熟的视觉标识和LOGO进行小的调整,同时又让logo可以适配满足各个场景的使用需要。



 

如何定义华纳百年?

 

更新品牌LOGO不只是设计,其背后蕴藏的是品牌未来的走向

 

华纳兄弟被公认为行业内的先锋不是没有原因的。1927年,它发行了首部有声彩色电影,还负责为《黑客帝国》等电影开发开创性的特效。这些创新遗产就是华纳兄弟制定新的品牌战略和定位的关键。

 


 

据Oberman说,设计之初他们交给了华纳兄弟两个任务:


l  一个是谈论他们品牌走向未来的方式,能够让华纳兄弟有别于其他大型电影公司,并在数字网络世界中确立自己的地位。


l  另一个是华纳兄弟认为“他们是谁”,这决定着作为一个电影公司,华纳兄弟想要向观众传达的内容。


 


在经过深入的研究、访谈和讨论之后,设计团队很快意识到,华纳兄弟及其员工和创意合作伙伴,包括电影制作人、作家、制片人、节目主持人、演员和制作人员,都在讲述一个个伟大的故事。

 

新的品牌定位于是孕育而生——“我们相信故事的力量”。


 

如何完成终极LOGO?

 

已经确定好定位的华纳兄弟该如何实现形象转变呢?

 

这不是华纳兄弟第一次更新LOGO。在新的定位出来之前,华纳兄弟的盾牌已经是世界上最具辨识度的标识之一。而在这一基础上,华纳兄弟希望盾牌的涵义能被丰富。



不难看出,此次更新将LOGO简化,让盾牌的形和花押字变得更加突出。重新设计的盾牌是以黄金比例为基础,使其变得更加“光滑和干净”。




之所以选用蓝色,是因为团队认为蓝色是一个更具现代感的颜色,它能够在阴影中提亮文字,创造互补和对比。


华纳兄弟制片厂外的水塔更换上新LOGO


设计师们还研究了“WB”花押字的字体结构,保留了它们的独特性的同时,又能让它们显得时髦。花押字的字母排列方式具有了更好的平衡感。

 


 

值得注意的是,这独特的花押字已经扩展成一种自定义字体——华纳兄弟浓缩粗体。现被用于各种部门。



字体由Pentagram设计,Jeremy Mickel将其扩展成一个完整的字体家族,同样带着公司想要传递的感觉:干净、现代、和永恒。




“故事的力量”,是华纳兄弟的DNA,这次的全新LOGO,则是向每一个为影视奋斗,热爱艺术的人递上的一份华纳兄弟专属的百年献礼。

 

文章内容编译自:Warner Bros.’ new brand is a glimpse at the future of entertainment

Brand identity for one of the world’s leading entertainment companies.

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