什么是阅读?


过去,展开一卷册,翻开一本书,打开一张报,是阅读;今天,摸出一部kindle,点开一个app,打开一个网页,也是阅读。


阅读的定义,正被科技无限扩大,但《华尔街日报》(The Wall Street Journal)觉得,当可读的内容越来越多,阅读的形式令人眼花缭乱时,阅读已经有点变质了——被引导、被计算、被情绪裹挟、被策划成一场场网络事件……


因此,自2017年的“Read Ambitiously”后,《华尔街日报》打算用一场全新的大规模campaign,重新定义一次“阅读”。说实话,他们为这一推广制作的90秒视频,是今年最能说服我想要重新订阅报纸的广告



“Read Yourself Better”,是这次campaign的slogan,绝妙的三关语,既是在说“让自己有更好的阅读”,又带出“好的阅读会让你更好”这层意思,同时还意指“好的阅读,让你能更好地阅读你自己”。


同时,这也是一条相当“硬气”的广告,它几乎把能叫得上名字的各种多媒体阅读形式和内容,都点名批评了一遍:表情包、弹窗新闻、群发消息、话题策划、算法推送……它一方面是在呼吁读者摈弃那些嘈杂的信息和无营养的内容,专注真正的阅读,另一方面透出一种要以一己之力,去对抗这种阅读狂欢的气势。


片中有个形象,耐人寻味——婴儿。



全片的开头,是个孩子,或者更准确的说是“赤子”,他是我们每个人最初开始享受阅读的样子:纯粹、专注,尚未被汹涌的信息浪潮“污染”。


但这不是片子里唯一出现的婴儿形象。片尾处,阴暗的厕所隔间里,大叔看的一段搞笑小视频,也是个“婴儿”。



一个数字化的婴儿,跳着奇怪的舞蹈,虽然有着婴儿的外形,但已完全没有真正的婴孩给人的那种纯真感,反而显得有些诡异。


这是一个被制作出来的婴儿,它被片中提到的那些点击率、话题tag、社交媒体等等共同设计、包装、计算,然后推送到你面前。


你看到了一个“婴儿”,但这真的是个“婴儿”吗?


这是我觉得《华尔街日报》这条广告的高明之处,它不仅在宣讲,在大声呼号,在自我表达,它更是在引导你去思考:什么是阅读?


跳出你的舒适区去阅读。↓



撇开那些话题标签去阅读。↓



带着你自己的意见去阅读。↓


(以上三张是本轮campaign的户外广告)


我挺悲观地想:今天,要真的做到片中说的那种“阅读”,还真挺难的。不过,它确实提醒了我,要去试试,要去找回“更好”的阅读状态。

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